I sochaí a teicneolaíocht a chuireann ár n-aistriú ó chompord an duine, na bhféilte na braistintí bíonn siad níos luachmhaire fós. Gach uair níos mó, tomadores buscan marcas que ofrezan non só produtos ou servizos, tuilleadh taithí thábhachtacha a spreagann mothúcháin agus cuimhní fada buan. Chun tú aird aird agus dílseacht an phobail, as comarcas necesitan ir máis alá do tradicional e investir na activación dos sentidos
Téarma a rinneadh staidéar ag Martin Lindstrom a nochtadh go bhfuil 75% de na mothúcháin laethúla déanta ag boladh a fhaighimid, mientras que as investigacións no libro “Brand Sense” mostran que as marcas que utilizan esas estratexias de marketing poden aumentar nun 70% a intención de compra. Dátaí seo léiríonn conas is féidir le húsáid straitéiseach na gciall a neartú aitheantas na branda agus ceangail mhothúchánacha fíor a chruthú leis na tomhaltóirí
Conas a fhiosrú gach ceann de na braistíní chun branda cuimhneacháin a thógáil
TeicteireachtTá tatá ceann de na chéad chiallacha a ghníomhachtar nuair a bhíonn tú ag idirghníomhú le táirge. An rogha na n-ábhar, dearadh na paoige agus fiú conas a mhothaíonn an custaiméir táirge ina lámha d'fhéadfadh tionchar a bheith aige ar a thuiscint ar luach. Brandas a bhfuil muinín acu a chuireann taithí uathúil ar fáil
AromáTá anáil go díreach ceangailte le cuimhne agus leis na mothúcháin. Aromas marcantes poden transportar o cliente a momentos especiais, genera conforto e fidelizar a audiencia. Líneas de siopaí agus hótél, mar shampla, úsanse fragrancias exclusivas para crear un ambiente acolledor e reforzar a identidade da marca
Blasan tastaíonn le cumhacht ceangail shíoraí mothúchánach láithreach. Brandas do sector alimenticio saben que un sabor inesquecible pode se tornar un diferencial competitivo. Acháse mesmo fóra d'este segmento, stratégias como ofrecer tés ou cafés especiais en espazos de atención poden crear unha experiencia máis agradable para os clientes
SomTá melodías teñen a capacidade de evocar emocións instantáneamente. Une jingles ben elaborado, sainméad a bhaineann le mála nuair a osclaítear nó scéal fuaime comhsheasmhach i mbuannaigh agus i bhfeachtais fógraí cabhraíonn sé le féiniúlacht branda a chothú agus nasc mothúchánach a chruthú leis an tomhaltóir. Taighde a rinne Heart Beats International léirigh go bhfágann 35% de na tomhaltóirí níos faide sa timpeallacht nuair a bhíonn ceol oiriúnach ann
Físicoan idendidade visual é uno dos elementos máis impactantes na comunicación dunha marca. Ús estratégico de cores, dearrachas agus cur i láthair na dtáirgí is féidir aird a tharraingt agus pearsantacht na cuideachta a neartú. Brandas a nvestir nunha identidade visual consistente teñen máis posibilidades de ser lembradas e recoñecidas no mercado. De acordo com un estudo da Universidade de Loyola, en Maryland, an colóres aumentan o recoñecemento da marca en ata 80%. Tá a fhios agam go bhfuil taighde ó Ollscoil na Teicneolaíochta na hAstráile tar éis a fháil go bhféadfadh pacáistiú atá tarraingteach go amhairc méadú ar an dánamh ceannaigh suas le 64%
Infestionar en experiencias sensoriais non é só unha tendencia, nóira stratégiúil chumhachtach eile chun tuiscint na gcustaiméirí a athrú agus naisc mhothúchánacha fíorúla a chruthú. Sampla de marca a úsáid go han-mhaith an cur chuige seo ná Starbucks. Ningúnha empresa non só vende café, achégate a unha experiencia completa: a música suave e o aroma característico das tendas, an téacte na bhailiúcháin, an aithne shóisialta shuntasach agus an fhéidearthacht na deochanna a phearsanú a chuireann ar chustaiméirí mothú go bhfuil siad fáilte roimh agus ceangailte go mothúchánach leis an mbranda. Ba chumas straitéiseach na n-íomhánna cabhair le Starbucks bonn dílseach de chustaiméirí a thógáil agus a bheith ina thagairt domhanda i dtaithí an chustaiméara
