Tá an tomhas i lár margaíochta digiteach. Tá séanadh go bhfuil sé riachtanach go bhféadfaimid a thaispeáint an nasc díreach idir fógra a scaipeadh agus an gníomh atá uainn, bíodh sé gafa an luaidhe nó fiú ceannach táirge. Is é seo an bealach a léiríonn na gairmithe margaíochta an ROI a bhaint amach
Faoi láthair, na cookies tríúracha – a cheadaíonn sé le cliaint a rianú ar shuímh éagsúla – tá an uirlis a chuireann ar chumas tomhas agus éifeachtúlacht na fógraíochta ar líne agus an comhoibriú le custaiméirí. Ach tá séard atá an scéal seo: le déanaí chonaiceamar an Google ag dul ar ais ar deireadh na gcuótaí tríú páirtí sa Chrome, tionscnóireacht a bhí pléite go mór le blianta beaga anuas agus a bhí, ó desde Eanáir 2024, na tástáil tosaigh leis an margadh.
An moladh, anois, ná stopadh ar úsáid na gcuótaí tríú páirtí, agus tá sé ag tairiscint níos mó neamhspleáchais don úsáideoir maidir lena roghanna orthu. Is é seo ach amháin amháin de na hathruithe tábhachtacha atá ag tarlú agus a dhéanfaidh sé níos dúshlánaí do na gairmithe sa réimse ní hamháin tomhas a dhéanamh ar fheachtais ach freisin a n-aistriú
Úsáid AI sna Meáin Mhiondíola
Léigh mé le déanaí ataighde le fógróirí sa tionscal earraí tomhaltóraa léirigh go bhfuil an chuid is mó de na gairmithe a cuireadh agallamh orthu réidh chun an IA a ghlacadh le haghaidh roinnte, foilsíniú fógraí ábhartha do chustaiméirí agus gnéithe eile den fhógraíocht.
Conas a chlúdaíonn Retail Media an turas iomlán an chustaiméara, lena an nóiméad deiridh cinneadh, nuair atá na ceannaigh i gcainéil dhigiteacha an díoltóra nó sa siopa fisiceach, is féidir linn a thuiscint go bhféadfadh úsáid a bhaint as an IA chun ceangal a dhéanamh le custaiméirí le linn an nóiméid chriticiúil seo sa turas tairbhe a thabhairt do na fógraíochtóirí le buntáiste mór iomaíoch.
Taiscéalaíonn an staidéar atá i gceist go creideann 45% de na freagróirí go gcabhróidh an t-IA le hanailís agus le hardú ar iompar ceannaigh. Ach tá tábhachtach cuimhneamh go mbeidh anailís dhaonna fós riachtanach tríd an bpróiseas ar fad.
Tuilleadh sonraí tábhachtacha ón taighde a bhaineann le dúshláin eile a bhíonn ag fógraíocht: 54% a mheasann go bhfuil an t-eolaíocht shaorga ríthábhachtach chun comhoibriú foirfe idir sonraí ar líne agus as líne; 29% a mheasann an IA a bheith úsáideach, ach ní gá, toisc go bhfuil uirlisí eile in ann comhoibriú sonraí a dhéanamh; agus fós, 15% atáir imní faoi phríobháideacht i dtaca le comhoibrithe le hIA
Ar an mbealach sin, tá sé an-tábhachtach tuiscint a fháil ar chastaíocht anailíse agus úsáid a bhaint as sonraí na gceannaitheoirí – go há comhoideadh sonraí ó e-commerce agus ón siopa fisiceach
An deireadh – agus an chiorcal – taca taca do chrua do tríú
Le blianta beaga anuas, tá an margadh ag plé go láidir cinneadh Google deireadh a chur le húsáid fianáin tríú páirtí ina bhrabhsálaí, Cróim. In ainneoin go bhfuil Firefox agus Apple tar éis an cinneadh seo a dhéanamh le fada, is é an tionchar is mó atá ar Chrome – an t-amhrán a scríobhadh an t-alt seo, tá an brabhsálaí ag coinneáil 65% den mhargadh domhanda. Mar sin, i mí Iúil 2024, d'áit an comhlacht cinneadh arís an bealach a athrú: tacú le fianáin, ach más a thabhairt don úsáideoir níos mó smachta orthu. Níl mórán soiléire fós conas a oibreoidh sé seo, ach tá cinneadh a thagann le tionchar mór ar fhógraíocht ar líne.
Mar a rialacháin cosúil le GDPR (san Eoraip), an CCPA (i gCali) agus an LGPD (anseo sa Bhrasaíl), mar shampla, tháinig siad chun fanacht agus beidh an brú atá á fheiceáil againn ar son níos mó príobháideachta ag fás sna míonna agus blianta atá romhainn. Seo, tá cinnte, ciallaíonn sé go gcaithfidh na fógraíochta infheistíocht a dhéanamh i bhforbairt a bpróiseas agus cur chuige nuálach a ghlacadh chun éifeachtúlacht a choinneáil agus tionchar a gcampáin a monatóireacht
Buíochas le comhoibriú nua le Google agus a Ads Data Hub (ADH), is féidir le margadh réitigh a fhorbairt chun na dúshláin seo a shárú,ag allowing the capture of advertising media indicators and subsequent measurement of sales performance of a campaign without the need to use third-party cookies. Is é atá á dhéanamh ag RelevanC, ag comho na n-ardánna DSP de Google le sonraí trádála agus ag táirgeadh comhoibrithe díolacháin ábhartha do na cliaint.
Agus an ADH a cheangal le sonraí féin, anois féidir linn comhoibriú an fhógraíocht ar líne le sonraí first-party de dhíol i siopa fisiceach, ag cur leigeann anailís ar cé mhéad duine a chonaic fógra áirithe, ag an am céanna agus muid ag trasnú an phobail a bhfuil tionchar ag an táirge ar cheannaitheoirí táirge comhoiriúnach nó gaolmhar. Leis an leibhéal faisnéise seo, is féidir linn comhoibrithe tábhachtacha a sholáthar chun tionchar fógra ar dhíol táirge nó ar chatagóirí comhoiriúnacha a anailísiú
Tá sé de na príomhoibrithe atá ag baint le réitigh a úsáideann ach sonraí comhoibrithe agus anaithnid go bhfuil Google ADH ag cinntiú go gcoimeádtar príobháideacht an chustaiméara agus go gcuirtear comhlíonadh ar nós GDPR nó LGPD i bhfeidhm, ag cur isteach ar iniúchadh ar na sonraí aitheantais phearsanta. Má tá comhoiriún na ADH nach comhlíonann na seiceálacha príobháideachta, mar shampla, ní bheidh an toradh ar fáil.
Ceadaíonn an ADH úsáid a bhaint as foinsí sonraí éagsúla, conas a dhéanann Display Video 360 (DV360) agus Google Ads, agus tá na sonraí seo eolairí mar cé a chonaic fógra agus cathain. Mar sin, is féidir a chinneadh cé mhéad duine a chonaic an fógra ar leith sin an lá sin, ach níor éirigh linn na daoine a bhí bainteach a aithint
Trí na soláthar do retailers an cumas chun comhoiriúnacht a dhéanamh idir an nochtadh fógraíochta agus na sonraí díolacháin, mar a roinnte díreach ar chustaiméirí gan úsáid a bhaint as fianáin tríú páirtí, tá sé an rud é go bhfuil, is ea, is féidir le cabhrú le fógraíocht a gcuid infheistíochtaí a choinneáil i straitéisí Meán Miondíola brabúsach agus leanúnach. Chomh maith le, tá cinnte, tomhas agus taispeáint go soiléir toradh na gcampáin. Is tábhachtach a chur in iúl: tá straitéis a leanann na rialacháin maidir le húsáid sonraí agus a choinníonn príobháideacht an tomhaltóra cosanta mar thosaíocht!
