Tá na ról na heolaíocht margaíochta digiteach, táthar ar aghaidh ag dul chun cinn teicneolaíochta agus athruithe ar ionchais na n-úsáideoirí. In 2024, go sonrachta, tá an chruinneas AdTechs bhí ardán do dhó phlé lárnacha: an scoilt de na fianáin agus an úsáid uileláithreach atá ag an Intleacht Shaorga. Ag, de réir mar a léiríonn gach rud, geallann siad leanúint ar aghaidh lena bprótagóireacht i mbliana, le chéile le dúshláin eile.
Sa chreat na gcuacha, má táirgeann siad imní don tsochaí maidir le príobháideachas na n-úsáideoirí, tá siad freisin riachtanach do phearsantú na fógraí, ag curtha ar fáil taithí níos comhoiriúnach do na tomhaltóirí. Leis na n-aistritheoirí ag baint le chéile, go mall, taca leasa do chruaiteoirí tríú páirtí, tá ar na nAdTechs díriú ar réitigh eile do rianú agus pearsantú, mar shampla.
Tá úsáid na n-uirlisí Intleacht Shaorga atá dírithe ar fheachtais ar líne agus as líne ag tosú le réabhlóid a dhéanamh ar an mbealach a bhfuil na AdTechs in ann torthaí a thabhairt dá gcliaint. An tIntleacht Shaorga, go háirithe ina leagan giniúna, tá athrú ar phanorama an earnáil. Leisne ar an laghdú ar chostais oibríochta, beidh na huirlisí níos inrochtana agus níos láidre i 2025 chun fógraí a phearsanú agus a bharrfheabhsú, ag cabhrú le comhlachtaí feachtais níos éifeachtaí agus níos dírithe a thairiscint
Monetú na hibrid, straitéis a chuireann comhoiriúnachtaí éagsúla le chéile chun an t-ioncam a mhéadú, ba chóir dó spás a fháil lasmuigh de chruinne na n-iarratas – agus beidh an t-intleacht shaorga anseo freisin mar do mhótar. Ar deireadh, an cur chuige a cheadaíonn le fógraí agus ceannaigh a chomhtháthú ar ardán amháin, tá séanta a bheith glactha ag go leor earnálacha agus is féidir le hIA radharcanna a thógáil agus cabhrú le straitéisí níos éifeachtaí a chur le chéile. Chomh maith leis sin, beidh na hardáin AdTech a chabhraíonn le comhlachtaí a n-foinsí ioncaim a éagsúlú le feiceáil go soiléir, toisc go mbeidh níos mó fógraíochta ag baint úsáide as a n-inventaireachtaí féin.
Sa chás macro, le buiséid poiblí optamaithe go hiomlán, an rogha ar mheitricí luacha díreach, marcáil (Costas in Acquisition), ROAS (Tuairisc ar infheistíocht fógraíochta) agus LTV (Luach an chustaiméara le himeacht ama), leanfaidh sé ar aghaidh ag fás, agus tá anseo arís cuireann an IA cabhair ar fáil le haghaidh comhoibriú tuarascálacha agus painéil leantóra torthaí.
Cuideachtaí AdTech atá bunaithe ar IA cabhraíonn le hinfheistíochtaí a choigeartú go huathoibríoch i bhfíor-am, ag treoradh níos mó acmhainní do chainéil nó do chuairteanna atá ag taispeáint feidhmíocht níos fearr. Sa chás seo, táscairí a bhaineann le "spriocanna aoibhinn", marcáil CPM (Costas in míle tuairimí) agus CPC (Costas in chliceáil), beidh orthu a bheith ag cailleadh tábhachta, de réir mar a chuardaíonn fógraíocht tuairisceáin níos cinnte ar a n-infheistíochtaí.
An domhan gan fianáin
É sinseacht na n-intleacht shaorga, is é an sprioc mór do 2025 a réiteach a fháil a choinníonn comhoiriúnacht agus comhoibriú idir an dichotóim atá ann idir príobháideacht agus pearsantú, ag freastal ar ionchais na n-úsáideoirí agus ar riachtanais na n-ardaitheoirí. Comhoibriúnach, i margadh fógraíochta atá ag forbairt go leanúnach, beidh ar na comhlachtaí a bheith in ann a thaispeáint go bhfuil siad gasta agus a straitéisí monetization a éagsúlú.
Comho sin é sin, an meán miondíolameáin miondíolatá sé ar é an chuid is mó a bhaineann le margaíocht dhigiteach i mbliana. Os comhoin na easpa na n-inneachtaí poiblí, tagann an modh mar réiteach suimiúil, go háirithe do mhiondíoltóirí beaga agus meánmhéide a bheidh in ann a spásanna fógraíochta féin a úsáid le níos mó éascaíochta. Chomh maith leis sin, úsáid sonraí príomhúla sna cainéil sin, gan aon ghá le faisnéis a roinnt le tríú páirtithe, is féidir leat na ceisteanna a bhaineann le príobháideachas a shimplí.
Leis sin sin, táirgeann na miondíoltóirí a gcainéil dhigitigh mar fhoinsí táirgiúla tánaisteacha agus luachmhaíonn siad éiceachóras na faisnéise, ag curtha ábhar fógraíochta ábhartha a chabhraíonn le neartú na gcaidreamh le tomhaltóirí. Sa chonraí sin, le daoine tomhaltóirí ag éirí níos claonta chun ceannach trí aip seachas brabhsálaithe, táirgí gníomhacha mar chonradh straitéiseach do na AdTechs.
Ní hé ar chúis ar bith, táirgí a chuireann ardáin sruthú ar fáil cheadaíonn do thrádálaithe pobal a bhaint amach ó ghréasáin gan gá a bheith acu le hiarratas a chruthú ó thús, aghaidh na féidearthachtaí chun úsáideoirí nua a fháil. Chomh maith leis sin, na feidhmchláir, go háil na hearnáil cluichí, ba chóir dóibh a bheith ina fhoinse shuntasach d'inventaire fógraíochta, ag comhoiriúnachtaí le ceannacháin laistigh den aip.
Ag, de réir mar a bhíonn buiséid fógraíochta ag aistriú go gasta ó ghréasáin teilifíse oscailte go digiteach, is é an cruthaitheacht i gcuardach ar nuashonruithe nua agus cruthú fógraí suimiúla an "X" mór atá i gceist faoi láthair. Tá an dúshlán do chuideachtaí AdTech mór, ach tá cosán oscailte do neart deiseanna.
Ar deireadh, tá cuid de na dhúshlán mór atá ag an earnáil fós ag athmhachnamh ar chur chuige na fógraí, go minicéanna a chonaictear mar neamhthábhachtach nó mar ionradh. Chun airdh aird an tomhaltóra, tá sé riachtanach go gcuirfeadh an fógra luach breise in ionad a bheith mar fhoinse díomá amháin do chliant féideartha.
Is é Jessé Benedito an Bainisteoir Ceannaire ar Chomhoibrithe ag Yango Ads Space sa Bhrasaíl
