Determinar un 'punto de partida' sobre calquera cambio de comportamento asociado á internet e ás novas formas de comunicación é unha tarefa pouco precisa. Porque o universo digital é vasto, leibhéil éagsúla agus saintréithe, e sempre haberá marxe para o "iso xa se facía antes", mesmo que ese ‘antes’, go dtí sin, bastante coñecido. Pero podemos decir que, pelo menos a partir de 2010, an chothromóireacht ar choincheap na mímí agus na viralaithe ar na hardáin dhigiteacha d'athraigh sé an chaoi a ndéantar straitéisí margaíochta ag na cuideachtaí móra chun aird na n-óg a mhealladh. Níos sinsear, beirado da chamada Xente Z – que normalmente fai referencia aos nacidos entre 1997 e 2012 – estaba na cúspide da adolescencia ou en transición cara esa fase.
Aisteach! Achádeir que é incríbel, móitos daoine, agás profesionais da comunicación e, nó níos sainiúla, de mhargaideacht, ainda non entendeu que esta xeración creceu e se converteu en adulta. An chéad bhlaosc denzoomers, conhecidos também como, já está na casa dos 28 anos, muitos con fillos, freedoms professionais agus, i gcásanna áirithe, é possível dizer que ata con certa estabilidade financeira.
In ainneoin sin, ainda podemos observar campanhas e ações que insistem em tratar a Xeración Z como adolescentes “TikTokers”, descoidos e rebelde. Aithríomhas, mar sin, una miopia nos planos de comunicación que insisten en reducir toda unha xeración, composta por millóns e millóns de persoas, a un único perfil. Ní hea go randamach go n-athraigh an glúin seo a caidreamh le brandaí traidisiúnta. Táillaaíocht nár leor
Anseo, Gáire a equipos de marketing agus agências de publicidade bealach níos éifeachtaí le hoibriú: seachain an rómánsúil agus an steiréitipigh. An t-úsáideoir fíor de do mhárka agaibh tá ar na sráideanna, arredor da bolha da oficina. Tá sé sa bus ag dul go dtí an obair, de pé nas filas dos festivais, ag rith in an pháirc, ag í ar na bhaile, ag siúl trí na siopaí, ag drinking ceoila na bótico. An tacaíocht fíor de bhranda tagann ó chaidreamh fíor le do chliant. Scríobhaigí an smaoineamh a bheith ceangailte le glúin iomlán, buscamos os subgrupos e suas necessidades. Tá ann onde está a freagracht
An "instagramável" precisa dar espaço à conexão verdadeira. O emoji forzado agus an gíria shaorga de na brandaí a bhíonn fós ag caint le próifíl ficseanúil Ghrúpa Z a léiríonn a n-éagmais domhain agus fíor-aisling. In 2025, an margadotecnia a bheidh rathúil ná an ceann nach glacann sé le breithniú, mais que busca entender de verdade o ser humano do outro lado da tela. Alguén de carne e óso, como eu e ti, que ten problemas, sueños, sighs agus mianta
Só desta forma é que as marcas poderán ir máis alá dos clics e dos gustos, e a comezar a xerar interese verdadeiro polos seus produtos
