Avec une prévision d'offrir 50 millions de R$ en crédit en 2025, M3 Lending a réalisé une enquête dans sa base de données pour identifier ce qui pousse les entreprises à recourir à des financements. Une startup a constaté que la grande majorité des raisons concerne la recherche de fonds de roulement

Les entreprises recherchent la fintech pour obtenir des ressources à investir dans l'achat d'un nouveau stock (20%), ouverture de nouvelles unités (25%), augmentation des installations actuelles (15%) et expansion des opérations (40%). "Ce sont, ainsi, entreprises cherchant du crédit pour croître,pour le fonds de roulement,et non pour rembourser des dettes, par exemple, souligner le PDG de M3, Gabriel Sousa César

De cette manière, la fintech parvient à offrir de meilleures conditions de crédit – inclusif par rapport aux banques conventionnelles. Pour un même cas, le montant mis à disposition peut être supérieur de plus de 50 % à ce qu'une institution financière traditionnelle offrirait, calcule le CEO. La M3 a également un accent particulier sur les petites et moyennes entreprises

En raison de l'utilisation intensive de la technologie, une fintech applique une méthodologie différenciée pour l'octroi de crédit, ce qui rend possibles les conditions les plus avantageuses. Tout le flux est numérique, par le biais d'une application. Cela permet des opérations sans bureaucratie, donc avec des coûts moindres, que signifie des taux d'intérêt plus bas et un spread bancaire nul, met en avant César

Pour les entreprises emprunteuses, le premier pas est d'envoyer les informations sur la commande, qui sont analysées par un comité de crédit M3. Avec la demande et ses conditions approuvées, une startup connecte l'entreprise à des investisseurs intéressés à apporter des ressources au financement. Captés les apports, le crédit est accordé

À l'autre extrémité, les investisseurs ont également de l'agilité. Par l'application de la M3, ils évaluent les opportunités disponibles et font leur choix. Lorsque l'entreprise choisie a son crédit approuvé, les investisseurs commencent à être rémunérés, sur la base des paiements effectués par l'entreprise elle-même

Un simulateur numérique, par le site ou l'application de M3, permet aux entreprises de comprendre leurs possibilités de crédit. Des investisseurs, il n'est pas nécessaire d'avoir un grand montant de ressources : avec seulement 250 R$, il est possible de commencer des investissements

Actuellement, il y a déjà plus de 2000 personnes connectées à la M3, autant pour les emprunteurs que pour les investisseurs, informe le PDG. C'est un modèle de financement plus inclusif, connectant, d'un côté, qui a besoin de fonds de roulement, d'un autre, qui souhaite investir, contribuant à la croissance des entreprises.”

La M3 a été fondée en 2021, à Minas Gerais (Belo Horizonte). Jusqu'en 2029, projette d'atteindre la marque de 600 millions de transactions

Le 'Recensement des Créateurs de Contenu du Brésil 2025' a montré que le rêve de vivre d'internet est encore loin d'être une réalité pour la majorité. Réalisation par Wake Creators, la recherche a révélé que seulement 9 % des influenceurs ont la profession de 'créateur' comme seule source de revenus, soulignant que la monétisation des contenus numériques reste un défi, bien que le marché du marketing d'influence ne cesse de croître

L'enquête a détaillé quelle part du revenu mensuel des influenceurs interrogés est composée de leur travail sur internet. 26% ont répondu qu'ils n'ont même pas de revenu mensuel et ont réalisé uniquement des campagnes ponctuelles. Presque un cinquième (19%) n'a jamais même terminé de travaux rémunérés. Pour 15 % des répondants, Internet est responsable de 5 % à 20 % des revenus. Déjà pour 11 % des créateurs, le travail en tant qu'influenceur représente 5 % des revenus et pour d'autres, 11 % de l'argent du web représente entre 21 % et 50 % des gains. Seulement 17 % ont au moins la moitié de leurs revenus garantis par Internet — étant seulement 9% le nombre de ceux qui vivent exclusivement des réseaux sociaux

Directeur des talents internationaux de Viral Nation et spécialiste du marché du marketing d'influence depuis plus de dix ans, Fabio Gonçalves explique que la croissance du secteur des créateurs ne signifie pas que tous sont préparés ou positionnés pour vivre exclusivement d'internet : « Monétiser du contenu nécessite une stratégie, constance, professionnalisation et, principalement, structure. De nombreux créateurs n'ont pas encore accès à une équipe qui les aide à s'organiser commercialement, vous ne savez même pas comment transformer l'engagement en chiffre d'affaires. De plus, le manque d'engagement est un facteur prépondérant dans cette équation, puisqu'à la fin des comptes cette personne doit prioriser sa principale source de revenus, que souvent ce n'est pas Internet

Il dit que la réalité est bien différente de la vision que les personnes de l'extérieur ont d'internet : "Il existe une vision romantique selon laquelle il suffit d'avoir des abonnés pour vivre d'internet, mais la réalité est bien plus complexe. Le créateur de contenu doit comprendre son créneau, savoir négocier, tarifer, analyser des contrats, émettre des factures, construire de l'autorité et fournir des résultats réels pour les marques — ce n'est pas seulement faire un joli post. La professionnalisation est ce qui transforme l'influenceur en une marque personnelle rentable. Et cela demande du temps, planification et, souvent, un réseau de soutien qui va au-delà de la créativité. C'est pourquoi, les créateurs qui disposent d'agents ou d'agences structurées ont tendance à prendre de l'avance, parce qu'ils parviennent à aligner la stratégie, réputation et opportunités commerciales de manière plus efficace

Selon le professionnel, la tendance est que de plus en plus de créateurs puissent vivre exclusivement d'internet, mais cela dépendra directement du niveau de professionnalisation du marché dans son ensemble. Selon Fabio, le marché évolue vers un scénario où les marques sont plus exigeantes, cherchant des créateurs qui livrent des résultats réels, qui connaissent leur public et savent construire des récits de marque avec authenticité

C'est pourquoi je dis que ceux qui sont préparés — avec un positionnement stratégique, données structurées et responsabilité dans la livraison — va récolter les fruits. La projection est de croissance, mais avec une exigence plus grande de maturité professionnelle de la part des influenceurs, dis

C'est à ce moment-là que le rôle des agences entre en jeu, dans la vision de Gonçalves. Pour lui, leur mission est justement d'aider ces créateurs à devenir des entreprises, sans perdre son authenticité : Dans la Viral Nation, notre travail est de préparer ces talents à aller au-delà du poste : nous aidons à développer le branding personnel, relation avec les marques, gestion des opportunités et même éducation financière. Nous croyons que l'avenir sera dominé par les influenceurs qui auront une structure et une stratégie — et c'est exactement là que nous agissons pour garantir que plus de créateurs puissent transformer leur passion en une source de revenus stable et évolutive

MÉTHODOLOGIE

La recherche 'Recensement des Créateurs de Contenu du Brésil 2025' a été réalisée par Wake Creators, l'une des plus grandes plateformes d'influenceurs d'Amérique Latine. L'étude a été menée par le biais d'une recherche quantitative, qui a compté avec les réponses de plus de 4.500 créateurs et 6 interviews en profondeur, cherchant à comprendre la réalité des créateurs de contenu. Le relevé peut être consulté àhttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.

Les Brésiliens ressentent dans leur porte-monnaie l'augmentation des prix des œufs de Pâques, mais même ainsi, ils ne veulent pas cesser d'offrir des cadeaux à des personnes spéciales. Une étude réalisée par Zoox Smart Data indique que 44,96 % des Brésiliens prévoient d'acheter des chocolats cette année, tandis que 29 % ont choisi de ne pas faire de courses et 26,06% restent indécis

Pour 58,21% des personnes interrogées qui n'ont pas encore acheté les œufs ou qui sont indécises, le principal motif est l'augmentation du prix des chocolats cette année. La prétention de 66,13 % des Brésiliens dépensent seulement 100 R$ en chocolats, tandis que 20,94% veulent dépenser jusqu'à 200 R$ et 12,93 % jusqu'à plus de 300 R$

Ce point, prix et promotion, il est resté dans le classement des causes qui influencent le plus lors de l'achat de chocolat pendant cette période, avec 58,08%, suivi par marque et qualité (33,86%) et emballage et cadeaux (10,05%)

La valeur élevée a fait diminuer le nombre de personnes récompensées cette année. Selon l'enquête, 63,31% envisagent de donner des chocolats à jusqu'à deux personnes, déjà 21,62% du public doivent offrir jusqu'à quatre et 15,07% de plus de cinq personnes

Bien que de nombreux Brésiliens choisissent d'autres formes de chocolat, comme des boîtes de chocolats et des barres, les œufs de Pâques continuent d'être les leaders dans la préférence du public, étant la principale option d'achat de 64,93 % des personnes interrogées, suivant des barres de chocolat (20,32%) et boîte de chocolats (14.75%)

Même avec la forme du e-commerce, le supermarché reste le principal endroit pour acheter des chocolats, étant l'option de 51,82 % des Brésiliens, tandis que 33,17% choisissent des magasins spécialisés et des chocolateries, vendeurs artisanaux,70%) et internet (6,31%)

La recherche a été réalisée entre le 12 et le 15 avril et a eu 3.596 interviewés

Avec l'approche de Pâques, les Brésiliens commencent déjà à organiser leurs achats pour la date et les attentes de consommation restent élevées. Selon une enquête réalisée par leMission Brésil, la plus grande plateforme de services récompensés du pays, 87% des personnes prévoient de faire des achats pour Pâques. Les œufs en chocolat restent les articles les plus désirés, avec 63% des intentions d'achat. Cependant, d'autres alternatives gagnent du terrain : 20 % des consommateurs privilégieront les barres et les tablettes, tandis que 12,5% doivent opter pour des boîtes de chocolats. Déjà 3 % des personnes interrogées ont déclaré préférer d'autres bonbons et desserts, tandis qu'environ 1% prévoient d'offrir des jouets. La recherche a impliqué 564 participants de tous les États du pays et du District fédéral. 

Pour cette année, cependant, le Brésilien devra également préparer son portefeuille après la hausse du prix du cacao, matière première essentielle à la production des chocolats. Selon l'étude, 96 % des consommateurs ont remarqué une augmentation des prix des œufs de Pâques par rapport à l'année dernière

Le prix devra également être un facteur déterminant dans le choix des produits, une fois que 68 % affirment fermement qu'ils changeraient leur choix de cadeau en raison du coût de l'article. D'autant plus que, parmi ceux qui ne visent pas à effectuer des acquisitions, la question financière apparaît comme le principal facteur, avec 60% des justifications. D'autres motivations citées sont le manque d'intérêt pour la date, avec 25%, et la non célébration de la festivité, avec 14%. Pour l'étude, le public entendu reçoit, prédominamment, de 1 à 3 salaires minimums, avec 46 % des réponses, et 1 salaire, avec 36%. La tranche de ceux qui reçoivent de 3 à 5 salaires était de 12%, tandis que ceux au-dessus de 5 salaires sont de 6%. 

Le consommateur est de plus en plus attentif au rapport qualité-prix des produits et cherche des alternatives viables pour maintenir la tradition de la date, même face à la hausse des prix. La croissance de l'intention d'achat de barres et de bonbons révèle cette adaptation du marché et indique des voies intéressantes pour les marques qui sauront écouter le public, analyse Thales Zanussi, PDG et fondateur de Mission Brésil

En ce qui concerne la planification du budget, 33 % des consommateurs visent à dépenser entre 101 R$ et 200 R$, tandis que 32 % prévoient de débourser entre 51 R$ et 100 R$, 15 % entre 201 R$ et 300 R$ et 13 % projettent une dépense allant jusqu'à 50 R$. Déjà au moment de justifier les points décisifs lors de l'achat, la qualité du produit, avec 30% des choix, le prix, avec 26%, les promotions et les réductions, avec 15%, ils ont été les plus cités. 

Influence pour l'achat

La recherche de Mission a également évalué les préférences et les désirs des consommateurs au moment de l'acquisition du produit. Selon l'enquête, quand il s'agit de la manière d'acheter, les magasins physiques ont pris de l'avance, avec plus de 79 % des réponses, donnée surprenante compte tenu de l'avancement du e-commerce ces dernières années

Pour Thales Zanussi, PDG et fondateur de Mission Brésil, ce choix est lié à la nécessité de garantir l'intégrité du chocolat, qui est sensible au transport. L'achat en personne offre plus de sécurité quant à la qualité du produit, surtout à des dates symboliques comme Pâques, explique

La recherche a également identifié quels sont les facteurs d'attractivité pour les achats. Avec 83% de préférence, la remise reste la stratégie la plus prestigieuse. Déjà 17 % des personnes préfèrent le cashback. 

En ce qui concerne la préférence du produit, 60 % des personnes doivent opter pour de grandes marques, tandis que 40 % vont consommer des articles artisanaux. Au moment du paiement, la priorité sera donnée au paiement comptant pour 74 % des personnes interrogées, tandis que 26% prévoient de payer leurs achats en plusieurs fois. 

De plus, l'étude a également cherché à comprendre le rôle des réseaux sociaux dans le paysage, avec environ 59 % des personnes interrogées signalant que ces médias ont une influence sur leur achat. Pour eux, les influenceurs, en particulier sur TikTok et Instagram, sont décisifs au moment de choisir le cadeau de Pâques. L'interférence des réseaux renforce le rôle du contenu numérique en tant que moteur de décision, surtout lors des dates saisonnières, quand l'inspiration et la recommandation ont un grand poids, analyse le CEO de Mission Brasil. "Les marques qui sauront se démarquer sur ces médias seront certainement en avance dans un marché aussi compétitif", finalise