Le LinkedIn, le plus grand réseau professionnel du monde, continue d'évoluer la manière dont les Brésiliens présentent leurs parcours et se connectent aux opportunités. Avec plus de 65 millions d'utilisateurs au Brésil, le pays se distingue comme l'un des plus grands marchés de la plateforme, se classant juste derrière les États-Unis et l'Inde. Face à ce scénario, les professionnels du marketing s'engagent à mieux comprendre les tendances créatives qui stimulent la performance des campagnes au sein du réseau
Développé pour offrir aux professionnels du marketing des considérations créatives essentielles qui maximisent la résonance et l'engagement avec le public professionnel de la plateforme, une Vidmob, plateforme mondiale leader en performance créative basée sur l'IA et partenariat marketing de LinkedIn depuis 2018, a mené une vaste étude au sein de la plateforme et présente maintenant ses principales découvertes. Le rapport Creative Trends Report avec LinkedIn, a analysé des données de plus de 13.600 actifs créatifs, qui ont généré plus de 2,9 milliards d'impressions pour 10 marques-mères et 111 sous-marques mondiales. L'analyse s'est concentrée sur des formats vidéo payants et du contenu statique, offrant des insights pertinents
Le rapport combine les données créatives uniques de Vidmob avec les insights de la plateforme LinkedIn, offrant une vue d'ensemble sur ce qui motive réellement la performance des professionnels du marketing B2B. Les découvertes sont aussi intrigantes qu'inattendues, mettant en avant le rôle fondamental de la créativité guidée par les données pour comprendre les préférences du public et optimiser les campagnes. En tirant parti de ces insights, les marques peuvent affiner leurs stratégies pour mieux se connecter avec la communauté professionnelle de LinkedIn et atteindre des résultats plus significatifs, affirme Miguel Caeiro, responsable de Vidmob pour la région LATAM
Voici les principales découvertes faites par l'étude pour que les marques améliorent les résultats de la diffusion de campagnes sur le réseau. Vérifiez ci-dessous
- L'IA dans la publicité – transformer la conversation en impact tangibledes messages d'IA qui mettent l'accent sur l'efficacité et la préparation pour l'avenir ont entraîné une augmentation de +197 % et +748 % du taux de conversion. Les mentions génériques de l'IA échouent généralement dans les campagnes, menant à une baisse de 46 % du VTR, quelle est le pourcentage de spectateurs qui ont regardé au moins 25 % d'une annonce vidéo
- L’authenticité émotionnelle stimule l’engagement :la narration authentique est essentielle. Créatifs qui montrent des émotions authentiques, comme détermination et frustration, ils ont connu une augmentation allant jusqu'à 59 % des taux d'achèvement des vidéos, surpassant les messages de style corporatif
- Utilisez des couleurs vives :les couleurs à fort contraste ont entraîné une augmentation de 68 % des taux de complétion des vidéos et une augmentation de 41 % de l'engagement des actifs statiques
- Montrez un environnement de travail relatable : des créatifs statiques avec plusieurs personnes ou qui mettent l'accent sur des expériences communautaires ont généré une augmentation de 14 % des taux d'engagement. De plus, visuels décontractés et relatables — comme des employés dans des scénarios du quotidien — ont eu un bon rendement. Des vêtements comme des baskets ont entraîné une augmentation de +37% du VTR25% et des bijoux, une augmentation de +53% de VTR25%
LinkedIn a laissé derrière lui l'idée d'être simplement une plateforme pour les professionnels en quête de réinsertion sur le marché du travail. Le réseau s'est consolidé et est aujourd'hui considéré comme un canal stratégique, permettant aux marques de se connecter directement avec leur public cible, promouvoir l'engagement et maximiser le retour sur investissement, dit Caeiro
