Le commerce de détail brésilien connaît un scénario atypique en cette fin d'année. La coïncidence entre le paiement de la première tranche du 13ème salaire et le Black Friday a entraîné un grand mouvement en novembre, ce qui peut modifier le rythme des traditionnels achats de Noël. Cette analyse est de FCamara, écosystème de technologie et d'innovation, qui a une forte présence dans le commerce de détail physique et en ligne
Selon des données recueillies par la société, Le Black Friday de cette année a enregistré une augmentation de 18 % des ventes par rapport à 2023, avec un chiffre d'affaires supérieur à 7 R$,2 milliards en un seul jour. À des fins de comparaison, l'année dernière, la croissance a été de 6,5%
Bento Ribeiro, directeur senior de vente au détail de FCamara, indique que la coïncidence entre ces dates a créé une liquidité immédiate pour le consommateur, qui a profité de l'occasion pour avancer des achats de plus grande valeur. "Le défi maintenant sera de maintenir le rythme pour le reste de la saison des fêtes", affirme
Avec environ 64 milliards de R$ injectés dans l'économie en raison du paiement du 13ème salaire, les consommateurs ont profité de l'argent frais pour acquérir des articles déjà désirés, comme des électroniques, smartphones et appareils électroménagers, explique Ribeiro. "Le problème est que", en anticipant ces achats, décembre peut ressentir les effets d'un portefeuille plus vide, surtout dans les catégories qui ont traditionnellement un pic de ventes à Noël, complète
Malgré cela, la FCamara prévoit que des secteurs comme la mode, les parfums et les cosmétiques continueront à être en vogue, avec une croissance estimée de 10 % par rapport à l'année dernière. Le segment des jouets devrait également croître, mais de manière plus modeste, environ 5%. En contrepartie, les électroniques et les appareils électroménagers devraient enregistrer une contraction significative, estimée à 8%, en raison de la forte performance du Black Friday
Le commerce de détail a connu un novembre explosif, mais vous pourrez vivre un Noël plus tranquille que d'habitude. La stratégie maintenant sera d'attirer les consommateurs avec de bonnes promotions en décembre, en évitant que les stocks restent inactifs, conclut Ribeiro
