Streaming : la nouvelle frontière pour les marques qui souhaitent conquérir un public engagé

Le boom du streaming, exemplifié par la couverture innovante de CazéTV aux Jeux Olympiques de 2024, signale un changement significatif dans la consommation des médias, ouvrant des portes pour que les marques tirent parti de cette plateforme comme un moyen puissant et efficace de se connecter avec leurs publics cibles. À mesure que de plus en plus de consommateurs migrent de la télévision traditionnelle vers des plateformes numériques, le streaming se consolide comme un média essentiel, offrant aux marques de nouvelles façons d'interagir avec des audiences hautement segmentées et engagées

Tatiana Dejavite, spécialiste des médias et directrice exécutive de Star dans le monde, met en avant comment le streaming peut transformer la stratégie marketing des marques : « Le streaming est plus qu'une simple plateforme de diffusion; c'est un écosystème dynamique où les marques peuvent créer des expériences riches et personnalisées pour leurs consommateurs. La capacité de segmenter les audiences de manière précise et d'offrir des contenus alignés aux intérêts spécifiques de chaque groupe fait du streaming un outil indispensable pour toute marque souhaitant se démarquer dans l'environnement numérique.”

Opportunités pour les marques dans le streaming

Les marques qui cherchent à capitaliser sur la croissance du streaming doivent envisager plusieurs stratégies pour maximiser leur présence et leur impact sur la plateforme :

1. Création de contenu originalDévelopper un contenu original qui résonne avec les valeurs et les intérêts du public cible peut différencier une marque sur le marché numérique compétitif. Avec la pénétration de la télévision connectée augmentant de 33 points de pourcentage entre 2017 et 2023, selon une étude de Kantar IBOPE Media, la portée de ce contenu est de plus en plus significative, englobant divers dispositifs et contextes de consommation
2. Publicités natives et interactivesDifférent de la publicité traditionnelle, le streaming permet la création d'annonces natives qui s'intègrent parfaitement au contenu que l'utilisateur consomme. Les marques peuvent créer des expériences publicitaires qui n'interrompent pas le flux de visionnage, mais que, à l'inverse, complètent et enrichissent l'expérience utilisateur,explique Dejavite. De plus, les annonces interactives ont montré un taux d'engagement et de mémorisation de la marque plus élevé, avec 74 % des consommateurs recherchant des produits après les avoir vus dans des annonces de streaming, selon l'enquête de Magnite
3. Segmentation et personnalisationL'un des plus grands avantages du streaming est la capacité de collecter et d'analyser des données détaillées sur le comportement des utilisateurs. En 2023, 44% du public de VOD a déclaré n'utiliser que la période gratuite du fournisseur, changement de plateforme juste après, selon une étude de Kantar IBOPE Media. Cela permet aux marques de personnaliser leurs campagnes de marketing pour des groupes spécifiques de consommateurs
4. Partenariats et parrainagesAssocier la marque à des événements de grande envergure, comme les Olympiades, par le biais de parrainages sur des plateformes de streaming, peut considérablement accroître la visibilité et la crédibilité de la marque. Une Caze TV, par exemple, a offert une couverture différenciée qui a attiré des millions de spectateurs, et les marques qui se sont associées à cette transmission ont pu bénéficier de l'engagement massif
5. Commerce en directUne tendance croissante dans le streaming est le live commerce, où les marques peuvent promouvoir des produits en temps réel pendant des diffusions en direct, permettant aux spectateurs d'acheter directement tout en regardant. Cette intégration entre contenu et e-commerce offre une opportunité unique pour les marques de convertir des vues en ventes instantanées," affirme Tatiana

L'avenir du marketing en streaming

À mesure que le streaming continue d'évoluer, les marques qui s'adapteront rapidement à cette nouvelle réalité seront celles qui récolteront le plus de bénéfices. Le marché mondial du streaming vidéo, évalué à environ 106 USD,83 milliards en 2023, doit croître à un taux de croissance annuel composé de 21,5 % jusqu'en 2030, selon les données d'eMarketer. Au Brésil, la consommation de CTV, ou TV Connectée, a déjà atteint 74,3% des résidences, selon Kantar IBOPE Media, renforçant le rôle de ce média dans la stratégie de marketing

Un autre fait pertinent est que le contenu en direct génère 37 % d'engagement en plus par rapport aux vidéos préenregistrées, ce qui offre un avantage significatif pour les marques qui souhaitent augmenter l'interaction avec leurs publics. Avec la plus grande pénétration des dispositifs et l'évolution des modèles de consommation, le streaming n'est pas seulement une tendance, mais une réalité consolidée

Le succès de CazéTV pendant les Jeux Olympiques montre que l'avenir des médias est de plus en plus centré sur des expériences numériques personnalisées et interactives. Le streaming offre une plateforme où la marque peut non seulement être vue, mais vécue. Ce type de connexion est ce qui différencie les marques prospères de celles qui restent en arrière,conclut Tatiana Dejavite

Avec la consolidation du streaming comme l'un des principaux moyens de consommation de contenu, les marques ont maintenant une opportunité sans précédent de créer des liens plus profonds et significatifs avec leurs publics, profitant des vastes possibilités offertes par ce média en constante croissance