L'intelligence artificielle est arrivée pour révolutionner la manière traditionnelle de faire les choses et avec la publicité et la propagande, ce n'est pas différent. Toujours en avance sur son temps, le GroupeW, pionnier au Brésil dans la création de logiciels pour Internet pour de grandes marques et entreprises, par le biais de Wegow, votre plus récente unité commerciale spécialisée en IA, a lancé une solution inédites aux agences, qui utilise la combinaison de 13 outils d'IA pour le développement des campagnes.
Le réseau de cliniques São Lucas, du Groupe Fleury, a embrassé l'idée et le résultat a surpris à la fois l'agence et le réseau lui-même. À partir du briefing créatif, le "marketing de guérilla" qui met en garde sur l'importance des examens de diagnostic pour la prévention et le traitement des maladies, avec des personnages de différents profils et tranches d'âge, a été exécuté à 100 % par l'intelligence artificielle. Comparé à l'exécution de la même campagne de manière traditionnelle, a obtenu une réduction de 98 % du coût final, tout comme le délai pour le développement du projet.
Un Wegow, nouveau bras de branding digital du GroupeW, a commencé ses opérations en janvier 2023 et a déjà connu une augmentation de 500 % du nombre de clients. La projection, avec cette nouveauté, c'est d'augmenter le chiffre d'affaires du Groupe de 10 millions de R$ au cours des cinq prochaines années
"La nouvelle campagne du réseau de cliniques São Lucas", du Groupe Fleury, c'est un exemple emblématique de l'impact que l'IA peut avoir sur la publicité. La grande nouveauté au Brésil n'est pas les outils d'IA, mais plutôt le résultat de la combinaison de 13 ressources différentes qui a généré une technologie innovante allant au-delà de l'exécution d'une vidéo, mais permet à l'IA de travailler sur les différents processus, surtout ceux de haute complexité. De cette manière, avec l'utilisation de cette nouvelle solution, les technologies intégrées de Wegow, la campagne a été achevée en seulement 60 heures et avec un coût final de 12 000 R$, une réduction significative par rapport aux trois mois et 70 000 R$ normalement nécessaires pour une production publicitaire de cette envergure, que inclurait une planification et une équipe large comme, par exemple, direction artistique, séances photo, modèles, scénarios, costumes, édition traditionnelle et autres, compte l'expert en technologie Adriano Cruz, PDG du GroupeW et esprit visionnaire derrière la création de Wegow
La technologie combinée avec plusieurs IA est le résultat de plus de 12 mois d'études et de recherches de notre équipe et, pour cette campagne, a permis la création d'images exclusives avec des formes et des expressions surprenantes et d'un grand impact visuel, impossibles à reproduire en studio et que, avec un scénario créatif, qui attire l'attention et émeut en même temps, apporte un différentiel stratégique et élève la campagne à un niveau innovant. C'est la première du genre au Brésil à être 100 % développée par l'intelligence artificielle dans ses divers processus, commentaire Cruz
Révolution et démocratisation de la publicité au Brésil
Depuis que j'ai allumé mon premier ordinateur il y a presque 40 ans, je suis devenu obsédé par l'idée d'extraire des machines le maximum de leur potentiel et d'explorer comment la technologie pourrait transformer la vie des gens. Avec Wegow, nous voulons renforcer la publicité et la propagande et, de plus, c'est une façon de démocratiser le domaine et de permettre l'entrée de grands talents, puisque les entreprises avec des budgets plus modestes peuvent désormais produire des campagnes aussi percutantes que celles qui étaient auparavant réservées aux grandes marques avec des budgets millionnaires. L'intelligence artificielle façonne l'avenir du travail en créant des possibilités inédites. En termes de postes d'emploi, je crois que les esprits créatifs qui suivent les tendances et qui savent utiliser de nouveaux outils à leur avantage resteront essentiels, car ce sont elles qui donneront forme et but à cette nouvelle ère,"met en avant Cruz"
La nouvelle solution numérique de Wegow est capable d'atteindre des résultats surprenants. Parmi les 13 technologies d'IA utilisées, sont le Midjourney, qui transforme des descriptions textuelles en images artistiques et élimine le besoin de séances photo; la piste, qui offre des outils avancés d'édition vidéo et d'image pour une manipulation audiovisuelle de haute qualité; et les Eleven Labs, spécialisée dans la synthèse de la voix naturelle, pour créer des locutions personnalisées. Cette intégration d'IA permet le développement de campagnes publicitaires complexes avec rapidité et précision, avec une réduction drastique des coûts et des délais
