Au cours des dernières années, l'industrie du marketing et de la publicité a connu une grande transformation. Au-delà de l'IA, qui continue à stimuler l'innovation, les stratégies axées sur la créativité redéfinissent également les priorités des marques et la manière dont elles interagissent avec leurs publics. Au milieu de ces changements, les professionnels du marketing font face à une pression croissante pour fournir efficacité et efficacité dans un monde accéléré et saturé de contenu
Selon la plateforme Influencer Marketing Hub, 34,1 % des professionnels du marketing signalent des améliorations significatives grâce à l'utilisation de l'IA, mais 17,5 % disent qu'ils ont encore une forme de recul. Cette division accentuée renforce l'importance de la mise en œuvre stratégique
Dans un contexte où la concurrence est féroce et les consommateurs plus exigeants, l'adoption stratégique de l'IA peut être un facteur différenciant entre le succès et la stagnation. En y pensant, une Vidmob, plateforme mondiale leader en performance créative basée sur l'IA, a dressé la liste des six principaux impacts de l'IA sur la publicité en 2025
1- Criatividade como o catalisador para crescimento e ROI
La créativité de haute qualité est essentielle pour stimuler la croissance et le ROI dans le marketing moderne. Alors que l'optimisation de l'audience a stagné, l'optimisation de l'audience la créativité se distingue comme la clé pour capter l'attention, augmenter l'engagement et obtenir des résultats significatifs. Un Nielsen, entreprise mondiale en mesure d'audience, données et analyses, affirme que la qualité créative est responsable de 70 % du succès d'une campagne et de 56 % du ROI en ventes, soulignant son importance
L'IA générative change la façon dont les marques abordent la créativité, permettant des campagnes personnalisées et précises. Mais, pour être efficace, l'IA a besoin de données créatives primaires, en anglais. Cette combinaison permet de créer des contenus qui dialoguent avec le public et qui sont alignés sur les objectifs de la marque, transformant la créativité en un avantage stratégique
2 – Données créatives primaires : débloquer l'affectivité avec la GenAI
En 2025, les données créatives primaires deviendront essentielles pour les marques et les agences qui cherchent à se démarquer dans un monde hautement personnalisé et alimenté par l'IA. Ces données offrent des insights précieux en combinant des éléments créatifs, comme visuels et messages, avec le comportement et les préférences du public, allant au-delà de l'optimisation traditionnelle
Le principal avantage de ces données est leur capacité à améliorer les modèles d'IA générative. En incluant des signes créatifs, ces modèles peuvent produire des contenus qui sont à la fois attrayants et alignés avec les attentes du public et les objectifs de la marque. Ce changement offre une opportunité unique de créer des contenus efficaces et engageants, soulignant l'importance de la qualité des données créatives à l'ère de l'IA dans le marketing
3 – Identité de la marque avec supervision de l'IA
Une identité de marque forte est essentielle pour accroître la reconnaissance, croissance et revenu. Cependant, avec l'augmentation du volume de contenu sur diverses plateformes, maintenir l'identité et le message de la marque n'est pas devenu une tâche simple. L'IA générative, bien que novateur, peut créer des variations qui affaiblissent ou contredisent les normes de la marque, apportant des défis aux professionnels du marketing
La solution est d'utiliser la supervision de l'IA pour préserver l'identité de la marque à grande échelle. Ajustement des modèles d'IA générative pour respecter les directives de la marque, les professionnels du marketing s'assurent que chaque contenu soit en accord avec les principaux éléments, mettant en avant et générant plus d'impact. Cela facilite non seulement la création de contenu, mais protège également la confiance et la reconnaissance de la marque
4 – Transformer des stratégies médias avec des données créatives de première main et des API
Dans le monde accéléré des médias, le succès dépend également de la capacité à aligner des stratégies créatives avec la performance de ces canaux. Défis comme des aperçus fragmentés, des campagnes désalignées et la difficulté à mesurer le ROI gênent souvent
L'IA générative, alimentée par des données créatives de première main et des intégrations d'API, transforme la façon dont les équipes médias comblent le fossé entre créativité et efficacité
5 – Aperçus en temps réel éliminant la fragmentation
L'IA générative, alimentée par des données créatives de première main, elimina a fragmentação dos dados ao vincular elementos específicos — como visuais, mensagens e formatos — com métricas de desempenho como taxas de clique, conversions et engagement.
Selon une étude de Google et d'Econsultancy, entreprise mondiale de formation et de développement en marketing digital, 92 % des principaux professionnels du marketing estiment que l'utilisation de données de première main pour comprendre les préférences des consommateurs est indispensable à la croissance. Par le biais d'APIs, ces données peuvent être intégrées aux flux de travail existants, fournissant aux équipes médias des insights exploitables et en temps réel sur ce qui attire l'attention du public. Cela permet une prise de décision basée sur des données en temps réel et garantit que les campagnes restent agiles et axées sur le public que les marques souhaitent atteindre
6 –Augmenter l'efficacité des médias grâce à la précision
En utilisant du contenu généré par l'IA avec des données de première main, les équipes médias peuvent ajuster les campagnes et améliorer les résultats. L'IA identifie des éléments créatifs qui performent bien et les réplique sur plusieurs plateformes, maintenant la stratégie de la marque. Cela améliore l'efficacité sur différents canaux et utilise tout le potentiel des données pour garantir un résultat mesurable
L'utilisation de l'IA a changé la façon dont les professionnels du marketing créent du contenu, permettant d'atteindre un nouveau niveau d'interaction. Utiliser des données créatives primaires(données créatives de première partie), les CMO peuvent libérer tout le potentiel de l'outil pour être plus efficaces et efficients. Le véritable pouvoir de l'IA dans le marketing ne concerne pas la création plus rapide, mais sur créer avec un but. L'utilisation des données créatives permet de créer des histoires qui résonnent et génèrent des résultats, ce qui transforme l'IA en un avantage concurrentiel puissant et positionne la marque à la pointe de la technologie, dans la nouvelle ère de la gestion des créatifs, dit Miguel Caeiro, responsable Latam de Vidmob
