Le rebranding est devenu une stratégie fondamentale pour les entreprises qui cherchent à rester pertinentes dans un marché de plus en plus compétitif. En redessinant votre image, une marque peut revitaliser son positionnement, attirer de nouveaux publics et s'adapter aux changements dans le comportement des consommateurs
Bien qu'il exige un engagement envers de grands changements, le rebranding peut être un puissant mécanisme de réaffirmation de vos valeurs. En plus de les rendre plus visibles pour le public, ce changement a également des effets positifs en interne, puisqu'il aide à solidifier les priorités de l'entreprise. Ces, à son tour, ils commencent à intégrer la culture organisationnelle et peuvent même améliorer l'estime de soi de leur main-d'œuvre
Ana Celina Bueno, spécialiste en marketing, associée et fondatrice deAccès à la communication, explique que le rebranding ne doit pas être considéré comme un simple changement esthétique, mais comme une évolution stratégique. Le rebranding est plus qu'un simple changement de logo ou de couleurs d'une marque. C'est un processus profond qui implique de comprendre le moment de l'entreprise, le comportement des consommateurs et les tendances du marché. Cet alignement est essentiel pour que la marque continue à dialoguer avec son public, c'est pourquoi cela exige beaucoup d'étude et de préparation, indique.
Identifier le bon moment pour changer de marque
Comprendre quand il est temps de procéder à un rebranding est l'un des plus grands défis pour les entreprises. Changements sur le marché, comme l'entrée de nouveaux concurrents ou le changement des valeurs des consommateurs, peuvent indiquer la nécessité d'une nouvelle approche. De plus, les crises d'image ou la perception que l'identité est obsolète sont des signaux d'alerte qui ne doivent pas être ignorés
Ce n'est pas d'aujourd'hui que des marques mondiales utilisent ces stratégies pour se positionner sur le marché. Apple a adopté le minimalisme dans toute sa gamme de produits, tandis que Pepsi a récemment investi 1 million de dollars pour revitaliser son logo et le positionner avec une marque qui utilise moins de sucre. Ces paris ont le pouvoir de modifier la perception des consommateurs sur les produits et services d'une entreprise, indépendamment de sa dominance sur le marché mondial ou régional
Rodney Torres, Directeur de la Création deAccès à la communication, il souligne que les rebrandings réalisés au mauvais moment peuvent être préjudiciables à une marque. D'autre part, cesser d'investir dans une refonte de l'identité d'une entreprise peut envoyer un message négatif à ses consommateurs. Une marque qui ne suit pas les changements culturels et comportementaux de son public risque de devenir irrélevante. Le rebranding est une opportunité de se reconnecter avec les consommateurs et de réaffirmer le but de la marque. Cependant, cette décision doit être basée sur des données et des connaissances solides sur l'entreprise et le client, met en évidence
Défis et considérations financières
Malgré les avantages, le rebranding apporte des défis qui ne peuvent être ignorés, surtout en ce qui concerne les coûts impliqués. La mise en œuvre d'une nouvelle identité visuelle et verbale nécessite des investissements considérables, ce qui impose une planification budgétaire. Après tout, c'est un travail qui va au-delà de la mise à jour du logo et des applications, mais il est également fait la révision de la façon dont la marque s'exprime du point de vue du texte, expressions et contenus
Rodne Torres souligne l'importance de choisir le bon moment pour ce mouvement stratégique. Le rebranding doit être planifié avec soin pour ne pas surcharger l'entreprise. Il est essentiel d'évaluer si l'entreprise dispose de la structure nécessaire pour soutenir cette transition sans compromettre ses opérations, recommande
Ces soins nécessaires reflètent l'importance du renouvellement d'une marque, un mouvement qui peut signifier un tournant en termes d'identité et même de positionnement sur le marché. Quand c'est fait au bon moment, le rebranding a le potentiel de revitaliser la perception du consommateur d'une entreprise, qui reste plus vivante et fraîche dans ses références. Et un gain comme celui-ci n'a pas de prix
