À l'ère numérique, la publicité fait face à un défi déjà connu : garantir que les annonces soient effectivement vues par le public cible. Des études de Lumen Research indiquent, qu'une part significative des annonces en ligne n'est tout simplement pas vue par les utilisateurs, soit dû à l'emplacement sur la page, à rapidité avec laquelle ils sont ignorés ou même à l'utilisation de bloqueurs de publicités. Cela soulève une question fondamentale pour les marques et les annonceurs : comment s'assurer qu'une annonce n'apparaisse pas seulement à l'écran, mais qui capte vraiment l'attention du consommateur et soit vu
Le concept deÉconomie de l'attentionest né né comme une solution à ce problème. Il se base sur l'idée que l'attention est une ressource finie et, donc, doit être mesurée et optimisée pour garantir que les investissements publicitaires soient réellement efficaces. La publicité numérique, traditionnellement, a été évaluée par des métriques telles que les impressions et les clics, mais ces approches ne reflètent pas toujours l'impact réel d'une annonce. Mesurer l'attention de l'utilisateur permet aux marques de mieux comprendre comment leurs annonces sont consommées et d'apporter des ajustements pour maximiser l'engagement et la conversion
Le concept deÉconomie de l'attentionest à offrir aux marques et aux annonceurs des outils avancés pour surveiller et analyser en temps réel la visualisation des annonces, permettant l'utilisation de métriques précises d'attention pour l'optimisation des campagnes et la réduction des impressions peu efficaces. Avec des technologies qui évaluent le comportement de l'utilisateur, il est possible d'identifier les éléments créatifs et les positions qui captent le plus le regard du public, fournissant des ajustements stratégiques dans la création et la distribution des pièces publicitaires pour maximiser la visibilité et l'impact des messages
Pensant à apporter cette révolution au Brésil, unBHalf Digital, une entreprise du Groupe UNIK spécialisée dans la représentation de solutions adtech étrangères sur le marché latino-américain, a établi un partenariat stratégique avec laLumen Researchà la fin de l'année dernière. Lumen Research est une entreprise pionnière dans la mesure de l'attention dans la publicité numérique, utilisant la technologie de suivi oculairesuivi oculaireet la modélisation prédictive pour comprendre comment les consommateurs interagissent avec les annonces.
Un exemple de succès de cette approche est le cas d'une marque automobile européenne qui a optimisé sa publicité en fonction de l'attention des utilisateurs. En conséquence, la campagne a enregistré une augmentation de441% au taux de conversion, 218% de visites qualifiées en plus sur le siteet uneréduction de 58 % du coût par action. Ces chiffres démontrent le pouvoir deÉconomie de l'attentionà rendre la publicité plus efficace et percutante, en évitant le gaspillage d'investissement dans des impressions non vues.
Nous sommes très enthousiastes à propos de ce partenariat, qui représente une avancée significative pour le marché publicitaire brésilien. Maintenant, les annonceurs auront accès à une solution véritablement innovante, basée sur des données concrètes, qui ont le potentiel de maximiser l'efficacité de vos campagnes. Avec l'adoption de l'économie de l'attention, nous élevons la publicité numérique au Brésil à un nouveau niveau, mais efficace et axé sur des résultats réels.”dit Patricia Abrell, Directeur Général de BHalf Digital.
