À l’ère du numérique, la publicité est confrontée à un défi familier : garantir que les publicités soient réellement vues par le public cible. Des études menées par Lumen Research montrent qu’une part importante des publicités en ligne ne sont tout simplement pas vues par les utilisateurs, que ce soit en raison de leur emplacement sur la page, de la vitesse à laquelle elles sont ignorées ou encore de l’utilisation de bloqueurs de publicités. Cela soulève une question fondamentale pour les marques et les annonceurs : comment garantir qu’une publicité n’apparaisse pas simplement à l’écran, mais capte réellement l’attention du consommateur et soit vue ?
Le concept deAttention Économieest né comme une solution à ce problème. Elle repose sur l’idée que l’attention est une ressource finie et doit donc être mesurée et optimisée pour garantir que les investissements publicitaires soient réellement efficaces. La publicité numérique a traditionnellement été mesurée par des indicateurs tels que les impressions et les clics, mais ces approches ne reflètent pas toujours l’impact réel d’une publicité. Mesurer l’attention des utilisateurs permet aux marques de mieux comprendre comment leurs publicités sont consommées et de procéder à des ajustements pour maximiser l’engagement et la conversion.
Le concept deAttention Économieoffre aux marques et aux annonceurs des outils avancés pour surveiller et analyser le temps réel pendant lequel les publicités sont visionnées, permettant l'utilisation de mesures d'attention précises pour optimiser les campagnes et réduire les impressions inefficaces. Grâce aux technologies qui évaluent le comportement des utilisateurs, il est possible d'identifier les éléments créatifs et les positions qui captent le plus l'attention du public, en proposant des ajustements stratégiques dans la création et la distribution des pièces publicitaires pour améliorer la visibilité et l'impact des messages.
Je pense à apporter cette révolution au Brésil,BHalf Digital, une société du groupe UNIK spécialisée dans la représentation de solutions adtech étrangères sur le marché latino-américain, a conclu un partenariat stratégique avecRecherche Lumen,à la fin de l'année dernière. Lumen Research est un pionnier dans la mesure de l'attention dans la publicité numérique à l'aide de la technologie de suivi oculaire (suivi oculaire) et la modélisation prédictive pour comprendre comment les consommateurs interagissent avec les publicités.
Un exemple réussi de cette approche est le cas d’une marque automobile européenne qui a optimisé sa publicité en fonction de l’attention des utilisateurs. En conséquence, la campagne a vu une augmentation deTaux de conversion de 441%, 218 % de visites de sites Web qualifiés en pluset un58 % de réduction du coût par action. Ces chiffres démontrent la puissance deAttention Économiepour rendre la publicité plus efficace et plus percutante, en évitant les investissements inutiles dans des impressions invisibles.
« Nous sommes très enthousiastes à propos de ce partenariat, qui représente une avancée significative pour le marché publicitaire brésilien. Désormais, les annonceurs auront accès à une solution véritablement innovante, basée sur les données, qui a le potentiel de maximiser l’efficacité de leurs campagnes. Avec l'adoption de l'économie de l'attention, nous portons la publicité numérique au Brésil à un nouveau niveau, plus efficace et axée sur les résultats réels.a déclaré Patricia Abrell, directrice générale de BHalf Digital.
