UNTaboola, entreprise mondiale de performance à grande échelle pour les annonceurs, a annoncé aujourd'hui unnouveau rapportbasé sur une recherche réalisée en partenariat avec laQualtrics, référence mondiale en gestion de l'expérience. L'étude révèle un paradoxe dans le paysage de la publicité numérique : bien que les investissements dans les annonces sur les réseaux sociaux devraient atteindre des montants impressionnants de 239 milliards de dollars en 2025 et de 273 milliards de dollars en 2026, près de 75 % des professionnels du marketing signalent une baisse du retour sur ces investissements. Les données soulèvent une alerte sur les défis auxquels sont confrontés les annonceurs et indiquent de nouvelles opportunités pour optimiser les campagnes et maximiser les résultats.
Les principaux enseignements du rapport The Pulse of Performance Advertising : Diminishing Returns incluent
- La plupart de ces professionnels du marketing de performance ont indiqué que les rendements décroissants affectent plus de 30 % de leurs investissements.
- Les professionnels axés sur la performance font face à des rendements décroissants sur les réseaux sociaux en raison de la saturation du public, à l'augmentation des coûts et à la fatigue des annonces.
- Plus de 80 % des professionnels du marketing de performance utilisent plusieurs stratégies pour lutter contre les rendements décroissants, et plus de la moitié élargit ses investissements à d'autres canaux numériques en plus des annonces sur les réseaux sociaux.
Bien que les réseaux sociaux représentent une grande partie des budgets de publicité de performance, de nombreux professionnels font face à une barrière sous la forme de rendements décroissants, a dit Adam Singolda, PDG de Taboola. "Augmenter simplement l'investissement ne donne pas de meilleurs résultats". Les résultats de ce rapport montrent la difficulté de maintenir la performance au fil du temps, amenant les professionnels à rechercher des solutions qui pourraient les aider à surmonter ce défi.
Le rapportLe Pouls de la Publicité de Performance : Rendements Diminutifsil est basé sur une enquête auprès de plus de 300 annonceurs, y compris des marques et des agences aux États-Unis.
