Ce dernier dimanche (19), TikTok est hors ligne aux États-Unis, mais la mesure a été rapidement annulée par Donald Trump, qui assumera la présidence du pays ce lundi (20) et a annoncé la suspension de la loi qui interdit l'application. La récente restriction, qui impacte plus de 170 millions d'utilisateurs américains, selon des données de l'entreprise elle-même, expose la complexité croissante entre la politique, technologie et publicité mondiale, observe Bruno Almeida, PDG de US Media, un des principaux hubs de solutions médias en Amérique Latine. Pour Almeida, ce contexte met en évidence une volatilité de plus en plus grande sur le marché numérique
"La probable interdiction de TikTok aux États-Unis est un reflet supplémentaire de l'intersection croissante entre la politique, technologie et publicité mondiale, affirme Almeida. Avec la nouvelle configuration du gouvernement américain et l'attente d'une réglementation plus alignée sur l'administration Trump, le paysage numérique peut devenir plus volatile, surtout en ce qui concerne la sécurité de l'information, diffusion de fausses nouvelles et de discours extrémistes
Le dirigeant souligne que la situation de TikTok, similaire aux défis rencontrés par X (ancien Twitter) dans différents pays, réitère l'importance d'une stratégie médiatique diversifiée et résiliente pour les marques et les annonceurs. Il ne s'agit pas seulement de suivre les tendances, mais de garantir la résilience dans un écosystème numérique en constante transformation, met en avant
Almeida se souvient également des questions sur la modération de contenu auxquelles sont confrontées des plateformes comme Meta, illustrant les pressions pour la responsabilité sociale. Le paysage numérique continue de poser des défis pour les plateformes, qui doivent équilibrer croissance et responsabilité sociale, affirme, citant le mouvement #StopHateForProfit de 2020 comme exemple du malaise des annonceurs face à la question de la modération
Pour le marché brésilien et latino-américain, Le PDG de US Media renforce l'importance de privilégier des partenariats qui offrent de la sécurité, innovation et capacité d'adaptation aux nouvelles réglementations. Le succès dans la publicité numérique est directement lié à la capacité de naviguer sur différentes plateformes, explorer des opportunités et minimiser les risques, conclut Almeida. Un média américain, dis-lui, est engagée à offrir des solutions qui permettent à ses clients d'atteindre leurs publics de manière efficace et sécurisée, suivant les évolutions du marché
