Le volume n'est pas synonyme d'impact, et les données deGagner,plateforme qui utilise une IA propriétaire pour cartographier les tendances culturelles à partir de la consommation de vidéos sur internet,ils le prouvent. Au cours de la dernière semaine – du 17 au 24 mars – Le Mercado Livre et Electrolux ont été les marques les plus présentes dans les contenus liés à la maison la plus surveillée du Brésil, avec27% et 17,8 % du partage de contenu sur les canaux propriétaires, respectivement. C'est-à-dire, ont obtenu les plus grandes présences en volume d'insertion et d'activation sur les réseaux. Déjà la Cif, par exemple, a clôturé le podium avec10,9%.
Mais quand il s'agit d'engagement, celui qui a dominé avec aisance était leMarchéLivre, responsable de l'impressionnant55 % de tout l'engagementgénéré par Reality dans des contenus propriétaires
Ce domaine n'est pas venu par hasard. Le Mercado Livre s'est distingué par sa capacité à traduire les conversations de la maison en contenu qui devient un mème, gagne la culture et s'engage en dehors du programme. En même temps, il fait aussi le chemin inverse : il prend des sujets qui sont déjà en vogue ici et trouve des moyens créatifs de les intégrer dans le programme, créant un pont constant entre le divertissement et la culture pop
Dans le jeu de l'attention, qui réussit dans le contenu avec le bon timing, vaincre. Et le Mercado Livre montre que plus que la présence, c'est la capacité de connecter des récits culturels qui détermine qui dirige vraiment la conversation
(Performance des sponsors dans les contenus sur les canaux propriétaires. Période du 17 au 24 mars. Source : Winnin.IA)
Ce que les marques peuvent apprendre des stratégies de la semaine
Le volume de contenu sans traction ne soutient pas la pertinenceElectrolux a eu la plus grande présence en volume, mais avec une performance inférieure en engagement. L'apprentissage? Plus de contenu ne signifie pas plus d'impact. Le focus doit être sur la créativité de l'activation et sur l'affinité avec les thèmes qui mobilisent le public
Et quels sont ces thèmes? L'audience qui consomme du contenu sur la télé-réalité n'est pas seulement intéressée par le jeu, elle se connecte émotionnellement à des sujets qui dépassent la compétition. Selon les données de Winnin, les thèmes qui suscitent le plus d'affinité avec ce public au cours des trois derniers mois révèlent ce qui anime réellement la conversation
En tête de liste des intérêts se trouve le thème deRelations, suivi parHumour viraleAliments & Restaurants. Cela montre que l'impact du programme va bien au-delà de la stratégie et de la compétition : ce qui capte vraiment l'attention du public ce sont les interactions affectives, les conflits et les moments d'identification émotionnelle ou comique avec les participants. Le spectateur veut s'émouvoir, rire et participer à la conversation
Famille et Amitiésont également parmi les thèmes les plus pertinents, montrant que les connexions humaines sont le moteur de l'engagement. Pour compléter le classement, Beauté & Cosmétiquesse distingue, propulsé par le visuel marquant de certains participants et par la présence stratégique de marques du secteur. Certaines entreprises du secteur, inclusif, ils ont obtenu une grande visibilité en associant leurs produits à ces moments iconiques de l'émission
Pour les marques, le message est clair : comprendre ces sujets est fondamental pour construire de la pertinence à l'intérieur et à l'extérieur de la maison. Il ne suffit pas de sponsoriser une épreuve — il est nécessaire de créer du contenu qui touche aux codes de l'amitié, humour, beauté ou désir qui sont au centre de la culture de la télé-réalité, affirmeSara Christine, analyste marketing de Winnin
Pendant les trois mois du programme, Winnin propose des données hebdomadaires via la page officielle Big Insights Brasil et un tableau de bord exclusif avec une inscription simple. Les rapports mettent en avant les moments de plus grand engagement, la performance des sponsors, au comportement du public et apportent des insights sur les meilleures opportunités pour les marques qui sont en dehors de la réalité
Mesure à partir des contenus vidéo sur la réalité
