Selon des données exclusives de l'étude "Boussole de Marketing", réalisé par Croma Consultoria, montre que 74 % du budget des agences sera consacré aux médias numériques. Parmi les 26 % destinés à d'autres moyens, la télévision publique se distingue avec 13%, suivie par l'OOH avec 7% . Les réseaux sociaux (29%) et les moteurs de recherche (22%) dominent en tant que principaux canaux numériques d'investissement de 2025, réflétant l'importance croissante de la performance et de la segmentation
Parmi les 74 % de budget alloués au marketing digital, 29% seront alloués aux réseaux sociaux. Entre os anunciantes que faturam até R$300 milhões/ano, ce chiffre monte à 35%. Les moteurs de recherche recevront 22 % des fonds alloués. Parmi les entreprises de services, ce pourcentage monte à 28%.
En ce qui concerne l'allocation des ressources, on observe un équilibre entre différentes stratégies : promotions (23%), influenceurs (22%), sponsoring (21%) et médias de détail (16%). Alors que le commerce de détail intensifiera les actions promotionnelles (31%), l'industrie augmentera les investissements dans les influenceurs (29%) et les parrainages, et le retail media gagnera plus d'espace parmi les entreprises de services (20%)
Les insights révélés montrent un marché de plus en plus orienté vers la technologie et la performance. L'intelligence artificielle sera l'un des grands moteurs de l'innovation, avec 75 % des annonceurs pariant sur elle pour l'automatisation et la personnalisation. Le Retail Media se consolide comme une force stratégique, transformer la relation entre les marques et les consommateurs au sein des écosystèmes de e-commerce. En même temps, l'OOH maintient sa pertinence en tant que moyen hybride, combinant la présence physique et l'intelligence numérique pour impacter les audiences de manière plus précise, explique Edmar Bulla, fondateur du Groupe Croma et concepteur de l'étude
2025 est l'année de l'intelligence artificielle et de la précision de la stratégie marketing
Selon l'enquête, malgré la chute de l'optimisme de 53 % en 2024 à 40 % en 2025, les entreprises maintiennent l'intention d'augmenter les investissements en marketing (52%), indiquant une année d'ajustements stratégiques et d'analyse des résultats.
L'intelligence artificielle gagnera encore plus de place dans les stratégies de marketing et de communication, passant de 64 % en 2024 à 75 % en 2025, élargissant l'automatisation, personnalisation et efficacité des campagnes.
151 entretiens ont été réalisés entre le 12 décembre 2024 et le 21 janvier 2025, couverture nationale, avec des entreprises de divers segments représentatifs des secteurs de services, industrie et commerce de détail, en tenant compte d'un niveau de confiance de 95%.
La recherche quantitative est appliquée aux décideurs ou aux influenceurs qui ont une autonomie en ce qui concerne les investissements en marketing et communication des entreprises annonceurs
