Lu, de Magalu, a montré ce que c'est que d'être l'une des plus grandes influenceuses virtuelles au monde pendant le Carnaval 2025. Entre les voyages pour profiter des festivités à Salvador et à São Paulo, la fille d'affiche de Magalu a été responsable de plusieurs postes publicitaires pour de grandes entreprises telles que Uber (agence WK), Mastercard (agence WMcCann), Zé Delivery (agence Monks Brasil), Motorola et FTW (agence ProfitlogiQ). Magalu a atteint la première place en termes d'engagement sur les réseaux sociaux, grâce à son contenu et à son exposition. Selon les données de la plateforme de surveillance Sprinklr, la part d'engagement totale de Magalu par rapport aux principaux détaillants et marques sponsorisant le Carnaval était de 19 %. Si l’on compare uniquement les entreprises de vente au détail, ce chiffre atteint près de 30 %.
L'influenceuse partageait son temps entre les blocs du chanteur Bell Marques, dans la capitale de Bahia, et la zone VIP du Bar Brahma, à São Paulo. Entre les trajets de l'aéroport à la maison, il prenait un Uber à Congonhas et, pour rejoindre le trio électrique, il roulait en Uber Moto à Salvador. Pour maintenir le rythme, il a pris des suppléments pré-entraînement de la marque FTW. Lorsqu'il était temps de s'hydrater sur les collines de Bahia, il a payé sa bouteille d'eau en utilisant Makeup Payment, un nouveau moyen de paiement plus sécurisé testé par Mastercard. Sur la plage, il a pris des photos avec le Motorola Edge 50 Neo et, pour terminer le Carnaval, il a commandé des glaçons et des boissons via l'application Zé Delivery. À la fin du carnaval, les actions de Lu avaient atteint plus de 30,9 millions d'utilisateurs sur les réseaux sociaux.
« L’équipe de Magalu Ads a concentré ses efforts pour faire de cette période une période très chargée pour Lu et nous sommes heureux de ce marathon », déclare Celia Goldstein, directrice de la verticale. « Ce résultat fait déjà partie des fruits de la stratégie visant à renforcer la présence de Lu en tant qu’influenceur et comme source de monétisation pour l’entreprise. »
Outre la génération de revenus, un autre indicateur de succès est l'engagement généré sur les réseaux sociaux de l'entreprise au cours de la période. Selon les données de la plateforme de surveillance Sprinklr, sur Instagram, Facebook et X (anciennement Twitter), pendant le Carnaval, il y a eu plus de 143 000 interactions avec les profils et publications de l'entreprise. « Le carnaval est une période d’exposition et de visibilité pour de nombreux influenceurs. Ce n’est pas différent avec Lu. « C’est la troisième fois qu’elle profite de cette période pour renforcer son rôle d’influenceuse et construire des partenariats fructueux avec d’autres marques, à travers Magalu Ads », déclare Aline Izo, responsable branding et communication de Magalu.
De plus, récemment, lors de la première de sa nouvelle modélisation 3D, l'influenceuse était la vedette d'une publicité de Burger King et a également joué dans une campagne sur la sécurité de WhatsApp.
