Le marché de la publicité numérique au Brésil continue de montrer sa vigueur. Selon le rapport Digital AdSpend 2025, étude réalisée par l'IAB Brésil en collaboration avec Kantar IBOPE Media, les investissements dans les médias numériques ont totalisé 37 R$,9 milliards en 2024, une croissance de 8 % par rapport à l'année précédente
La recherche montre qu'il y a eu une répartition plus équilibrée des investissements tout au long de 2024. La différence entre la valeur investie au premier et au deuxième semestre a diminué pour la troisième année consécutive et est déjà la plus faible enregistrée au cours des cinq dernières années de la série historique. Les chiffres montrent un travail plus durable, maduro et uniforme des applications en publicité numérique au Brésil
Pour la deuxième année consécutive, L'étude a considéré comme catégorie séparée les investissements en Retail Media — publicité affichée à l'intérieur des magasins physiques, plateformes et environnements de commerce de détail numérique. L'estimation est que le Retail Media équivaudrait à 3 R$,5 milliards, valeur 41 % plus élevée qu'en 2023
Les médias sociaux continuent de dominer parmi les canaux avec le plus d'investissement, recevant 53 % de tous les apports financiers dans le secteur. Ensuite apparaissent les annonces dans les outils de recherche (Search), avec 28%, et les portails et verticales de contenu, qui sont restés à 19%.
Les chiffres montrent que le marché de la publicité numérique au Brésil devient de plus en plus mature. Ce n'est plus seulement une course après la nouveauté du moment — il s'agit de faire des choix stratégiques, sur la base de données, et qui produisent vraiment des résultats. La croissance que nous avons connue en 2024 montre cela : les marques investissent de manière plus consciente, comprendre le rôle de chaque canal dans le parcours du consommateur, affirme Denise Porto Hruby, PDG de l'IAB Brésil
Selon l'enquête, le secteur du commerce domine le classement général des investissements publicitaires dans le numérique, se concentrant près de 20 % du total. Dans la suite, Services aux consommateurs (10,9 %) et Électronique et Informatique (6,7%). Dans les canaux numériques, la tendance est encore plus claire : entre janvier et décembre 2024, neuf secteurs ont consacré 50 % ou plus de leurs investissements aux médias en ligne. Électronique et informatique sont en tête, avec 76 % du budget consacré au numérique, suivis par Vêtements (71%) et Éducation (62%)
L'étude Digital AdSpend est publiée chaque année par l'IAB Brésil et constitue une source de données pour les marques, agences, véhicules et plateformes pour comprendre où le marché va et où il vaut la peine d'investir. Il sert également de base pour ceux qui doivent suivre les tendances, planifier mieux et prendre des décisions plus sûres
La méthodologie commence par la collecte des annonces directement dans les médias et canaux de couverture de Kantar IBOPE Media, ce qui permet l'analyse des annonces indépendamment de leur modèle d'achat. C'est-à-dire : la méthode inclut à la fois les campagnes d'achat direct et celles intermédiaires par des agences
Il est gratifiant de contribuer avec des données qui aident le marché à comprendre la force et l'évolution des médias numériques au Brésil. Notre rôle, en partenariat avec l'IAB, il s'agit justement d'offrir une vision claire et fiable sur où et comment les investissements sont réalisés. Les résultats de cette année renforcent que le numérique n'est pas seulement pertinent — il est pluriel et stratégique pour les marques qui veulent suivre le comportement du consommateur et stimuler les résultats, affirme Adriana Favaro, vice-président des affaires de Kantar IBOPE Media
Pour accéder à l'étude complète de l'IAB Brasil en partenariat avec Kantar IBOPE Media, cliqueici.
