Que le marketing d'influence est là pour rester et devenir l'une des stratégies les plus efficaces de la publicité n'est plus une nouveauté. Pas étonnant, l'investissement dans ce marché promet d'atteindre environ 35 milliards de dollars d'ici la fin de 2024 et 56 milliards de dollars d'ici 2029, représentant une augmentation de 60 % des dépenses de la part des marques, selon Statista, plateforme allemande spécialisée dans la collecte et la visualisation de données.
Avec des influenceurs occupant un rôle de plus en plus fondamental dans les stratégies de marketing, les paris des marques deviennent plus grands et plus risqués. C'est pourquoi, beaucoup d'entre elles cherchent à se protéger au maximum pour ne pas finir par s'impliquer dans un partenariat avec des créateurs qui ne sont pas alignés avec les valeurs et les normes de l'entreprise. Selon Fabio Gonçalves, directeur des talents internationaux de Viral Nation, dans un marché aussi dynamique que l'actuel, choisir le bon influenceur est essentiel non seulement pour le succès d'une campagne, mais aussi pour la protection de la réputation de l'entreprise
Mais que des chiffres, les marques ont besoin d'authenticité et de connexion réelle avec leurs publics. Un influenceur aligné sur les principes et la vision de l'entreprise aide à construire une relation de confiance avec les consommateurs, réduire les risques et élargir l'impact positif de la campagne. C'est cette synergie qui transforme les partenariats en résultats solides et durables à long terme, explique.
Depuis plus d'une décennie dans le domaine du marketing d'influence, l'agent souligne l'importance de l'émergence d'outilssécurité de la marque – ensemble de mesures visant à protéger l'image de la marque dans le monde virtuel : "Nous chez Viral Nation, par exemple, nous avons créé en 2022 le Viral Nation Secure, qui a été développé pour répondre aux besoins des entreprises de taille moyenne et grande à choisir des influenceurs de manière plus sûre et efficace. Il est capable d'analyser tout l'historique public des créateurs de contenu, sur la base de critères de risque ajustés aux besoins de chaque marque. Cela rend le processus de sélection plus rapide, sûr et aligné sur les valeurs de l'entreprise
Il y a quelques mois, Viral Nation Secure a obtenu une version 2.0 avec quelques améliorations : « Le Secure dispose désormais d'outils avancés qui rendent le processus de sélection des influenceurs par les marques plus rapide et plus sûr. Avec l'aide de l'intelligence artificielle, il analyse non seulement des textes, mais aussi des vidéos, images, audios et documents numérisés, garantissant un triage détaillé et continu. De plus, permet de personnaliser les niveaux de tolérance au risque, aidant à identifier d'éventuels problèmes, comme discours de haine ou contenus sensibles, et en veillant à ce que les créateurs soient alignés sur les valeurs et les normes de l'entreprise
Le logiciel offre également des fonctionnalités pour connecter les marques avec des influenceurs ayant une plus grande affinité et un impact plus important. Il analyse des thèmes, style, classification par âge et même partenariats antérieurs des créateurs, créant des collaborations plus authentiques. Avec support multilingue et détection de logos, o Secure aide à identifier des influenceurs sur les marchés internationaux, en maintenant la sécurité et les valeurs de la marque. De plus, il est capable de scanner jusqu'à 15 ans de contenu sur les principales plateformes et de fournir des rapports rapides et précis, économiser du temps et réduire les risques, finalise
L'agence canadienne Viral Nation est une référence mondiale en technologie axée sur l'univers des réseaux sociaux et des créateurs de contenu. L'entreprise se distingue par l'offre d'une plateforme complète qui répond de manière sécurisée et efficace aux besoins des marques souhaitant se démarquer sur les réseaux sociaux. Vos solutions ont déjà reçu des prix importants, comment les SXSW Innovation Awards 2024, les Martech Breakthrough Awards 2024 et les Merit Awards 2023
