Le rapport « État du commerce des créateurs », de Kajabi, a révélé un changement significatif dans le comportement des créateurs de contenu : beaucoup s'éloignent de la dépendance exclusive aux réseaux sociaux et recherchent une plus grande autonomie financière. Selon l'étude, Il y a eu une augmentation de 400 % des préoccupations des influenceurs concernant d'éventuelles interruptions des plateformes sociales, ce que démontre le degré d'insécurité que beaucoup affrontent en dépendant exclusivement de ces outils
L'inquiétude a du sens face aux chutes importantes des principales sources traditionnelles de monétisation sur les réseaux. Les données indiquent que les paiements directs des plateformes ont diminué de 33%, les revenus provenant du marketing d'affiliation ont chuté de 36%, et les revenus obtenus par le biais d'accords avec des marques ont diminué de 52%. Ce scénario d'instabilité a incité les créateurs à rechercher des sources de revenus alternatives et plus stables
Parmi les nouveaux chemins, se démarquent les produits et services propres. La recherche indique une augmentation de 47 % des revenus générés par les podcasts, ce qui démontre l'une des manières dont les créateurs ont cherché une plus grande indépendance financière. De plus, le rapport indique également une croissance de 20 % des ventes de téléchargements numériques, 14% des ventes de contenu éducatif et 10% des inscriptions aux groupes de membres. Ces données renforcent la tendance selon laquelle les influenceurs deviennent des entrepreneurs numériques, créant ses propres écosystèmes de monétisation et réduisant l'intermédiation des plateformes sociales
Pour Fabio Gonçalves, directeur des talents internationaux de Viral Nation et spécialiste du marché du marketing d'influence depuis plus de dix ans, ce mouvement représente une avancée dans la professionnalisation du secteur. La dépendance exclusive aux réseaux sociaux pour la génération de revenus devient insoutenable. Les créateurs réalisent l'importance de diversifier leurs sources de revenus et de construire leurs propres actifs, comme des cours, podcasts et produits numériques et physiques, qui offrent un meilleur contrôle et une stabilité financière, analyse
Le professionnel explique que la première étape pour les influenceurs est de changer la mentalité de « simple créateur » à « entrepreneur de sa propre marque » : « Ceux qui souhaitent prospérer dans ce nouveau contexte doivent penser au-delà des likes. Il est essentiel de comprendre le public en profondeur, identifier des opportunités réelles de monétisation, devenir une autorité dans un ou plusieurs sujets et miser sur des formats évolutifs, comme mentorats, produits numériques et physiques et abonnements. Les créateurs qui maîtrisent leurs communautés et savent offrir une valeur constante parviennent à construire des entreprises solides et moins dépendantes des règles et des algorithmes des réseaux sociaux, orienter
Il souligne que cette transformation exige également une nouvelle posture de la part des agences d'influence. À Viral Nation, nous adaptons nos stratégies pour soutenir les créateurs dans cette transition. Cela inclut offrir un soutien dans le développement de produits numériques, création de communautés et mise en œuvre de modèles commerciaux durables. Notre objectif est de former les influenceurs à devenir des entrepreneurs numériques, avec plusieurs sources de revenus et une plus grande indépendance des plateformes sociales, complète
