Dans le commerce numérique, la façon dont un produit est présenté peut être décisive pour le succès des ventes. La recherche Tendances et Statistiques du E-commerce, dirigée par Photoroom, leader en édition de photos avec IA, avec des vendeurs brésiliens qui utilisent l'application pour éditer leurs images, révèle que la photographie de produit n'influence pas seulement la conversion, mais aussi dessine la compétitivité sur le marché.
Avec l'essor des petites et moyennes entreprises (PME) dans le e-commerce national, la demande d'images de haute qualité est devenue un facteur stratégique. L'enquête indique que 79 % des vendeurs utilisent plus d'un type de photographie pour mettre en valeur leurs produits, tandis que 57 % renouvellent leur image tous les trois mois ou moins, mettant en évidence la recherche continue d'optimisation et de différenciation visuelle.
De plus, des fonds blancs et propres restent le choix de 36 % des vendeurs, mais il y a une préférence croissante pour les photos en situation : 25 % choisissent des images dans des décors réels, qui aident à mieux transmettre l'utilisation du produit. La lumière naturelle est également une ressource valorisée, étant utilisée par 53 % des répondants pour capturer des images plus authentiques et attrayantes.
Le chiffre marquant de l'enquête montre que 85 % des vendeurs commercialisent des produits nouveaux, renforcer la compétitivité du e-commerce brésilien et la nécessité d'une différenciation visuelle pour attirer les clients. Lorsqu'il s'agit de canaux de vente, 29% parient sur des sites propres, tandis que des marketplaces comme Mercado Livre (17%) et Shopee (17%) restent des plateformes populaires pour stimuler les affaires.
"L'IA a cessé d'être un supprimeur d'arrière-plan et est devenue un copilote créatif", en permettant aux marques de créer des images de niveau professionnel avec une efficacité sans précédent. Même les petites entreprises ont désormais accès à des technologies avancées. Des images de qualité impactent directement la décision d'achat, réduisent les retours et renforcent l'identité de la marque, affirme Matthieu Rouif, PDG et co-fondateur de Photoroom.
La recherche renforce que, dans un environnement compétitif, l'identité visuelle et l'investissement dans la photographie de produit sont essentiels pour convertir le trafic en ventes. L'expérience du consommateur commence par l'image – et les marques qui comprennent cet impact récoltent les bénéfices en conversions, fidélisation et croissance organique.
Méthodologie
Le rapport est basé sur deux sources de données : une enquête interne de Photoroom auprès des utilisateurs et une enquête externe auprès des propriétaires de petites entreprises et des gestionnaires du secteur. Photoroom a réalisé une enquête auprès des clients sur un panel de 1.131 utilisateurs aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Brésil, du 5 décembre 2024 au 13 janvier 2025. La recherche externe a été réalisée via Centiment sur un panel de 1.575 professionnels du 12 décembre 2024 au 31 décembre 2024.
