L'industrie de la publicité numérique est sur le point de subir une transformation significative, propulsée par des avancées technologiques et des changements dans les pratiques de confidentialité en ligne. Les spécialistes prévoient que la prochaine génération de technologie publicitaire (AdTech) sera alimentée par des modèles avancés d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique, dispensant le besoin de cookies tiers ou d'identifiants publicitaires
Amazon Ads est à l'avant-garde de cette révolution, développant des solutions innovantes comme la "Pertinence des annonces", qui analyse des milliards de signaux de navigation, achat et streaming pour comprendre le comportement des consommateurs et fournir des annonces pertinentes sans dépendre des cookies tiers. Cette technologie montre déjà des résultats impressionnants, comme l'extension de la capacité de segmentation jusqu'à 65 % des impressions auparavant anonymes et la réduction des coûts par mille impressions (CPM) jusqu'à 34 %
De plus, la simplification des processus d'achat de médias programmatiques est une tendance croissante. Amazon a lancé le "Performance+", un outil qui utilise l'IA et l'apprentissage automatique pour optimiser les campagnes automatiquement, maintenant le contrôle et la transparence que les annonceurs exigent
Une autre innovation importante est le "Cloud Marketing d'Amazon", un service de clean room qui permet aux marques de combiner des données propres et tierces de manière sécurisée, offrant des insights précieux sur le comportement des consommateurs et permettant une segmentation plus précise
L'approche entre annonceurs, les éditeurs et les services tiers sont également une tendance en hausse. Le "Cloud Publisher d'Amazon" a été créé pour faciliter cette intégration, permettant aux éditeurs d'analyser leurs données en conjonction avec les informations des annonceurs et d'Amazon Ads pour créer des offres personnalisées et plus efficaces
Avec ces innovations, présentées sur le blog de l'entreprise, l'industrie de la publicité numérique se prépare à un avenir sans cookies tiers, mais avec plus de précision, efficacité et respect de la vie privée des utilisateurs
