Le secteur financier de l'Amérique latine a intensifié sa présence dans l'environnement numérique de manière accélérée. Au cours des trois derniers mois, banques, portefeuilles numériques, les courtiers et les fintechs ont investi environ 327 millions de dollars dans des campagnes numériques, aboutissant à 16,9 milliards d'impressions, selon les données d'Admetricks
Selon Rafael Magdalena, directeur de la performance médiatique aux États-Unis, ce mouvement va au-delà d'une simple redistribution budgétaire. L'augmentation de l'investissement dans les médias numériques représente un tournant stratégique. Depuis la pandémie, la numérisation des services financiers a gagné en force, encourage les banques et les fintechs à prioriser les canaux numériques pour l'acquisition de clients. Les portefeuilles numériques, par exemple, ont évolué vers des banques complètes, en compétition avec des institutions traditionnelles — surtout dans le secteur du crédit, affirme
Les chiffres de 2024 renforcent ce changement stratégique. Selon Appsflyer, le secteur financier a mené les investissements en médias dans la région, pour un total de 1 milliard de dollars — presque trois fois plus que le deuxième, le secteur des jeux. Ce saut révèle une transformation dans le positionnement stratégique : les canaux numériques sont passés de rôle secondaire à piliers de la croissance. Au Mexique, par exemple, la vertical financière lidera las inversiones en adquisición de usuarios entre los países de habla hispana
Selon l'enquête, On estime que le nombre d'utilisateurs mondiaux de la banque mobile dépasse 3,6 milliards d'ici 2025. Dans ce scénario, le secteur financier ne répond pas seulement aux transformations — il a été le protagoniste dans la conduite de ces changements. Ce nouvel appétit des investisseurs stimule l'avancement des stratégies de marketing numérique, consolidant les médias comme l'un des principaux vecteurs d'échelle et de rendement. La présence en ligne n'est plus accessoire et est devenue au cœur des actions d'acquisition, je conclus Magdalena
Quand données, canaux et contexte travaillent ensemble
La transformation se reflète également dans la façon dont les campagnes sont planifiées. L'intégration entre données primaires, Segmentation intelligente et technologies de performance ont permis des stratégies de plus en plus alignées sur le comportement des consommateurs. En conséquence, la performance numérique des entreprises financières a enregistré une croissance globale de 27 % en 2024. En Amérique Latine, le nombre de sessions dans les applications a augmenté de 50 % et les installations ont augmenté de 29 %, selon Adjust
Pour Magdalena, les institutions réalisent que être en ligne ne suffit pas. Le secteur commence à comprendre qu'il faut savoir où, quand et comment apparaître. Cela exige un bon positionnement, utilisation efficace des métriques et lecture approfondie du public. La diversification des formats et des canaux n'est pas seulement une tendance; il est essentiel. L'avenir de la publicité économique réside dans la connexion fluide des points de contact, activer des actions avec des objectifs clairs et mesurer l'impact avec précision, explique
Aujourd'hui, la communication du secteur va au-delà de la construction de la marque. Conversion, la rétention et la réengagement occupent le centre des décisions. Plateformes mobiles, CTV, réseaux sociaux, influenceurs et Retail Media opèrent de manière intégrée, exigeant de la cohérence tout au long du parcours
