Pour 54 % des consommateurs, l'ensemble des éléments identitaires d'une marque, commemessage, valeurs et identité visuelle, est décisif au moment de l'achat, comme le souligne une étude réalisée par la plateforme Guide des Meilleurs
Un repositionnement de marque est un outil précieux, mais doit être conduit avecsoin et ancré dans une planification stratégique.
Mais pourquoi et quand repositionner une marque? Le processus se produit parce que, tandis qu'ils grandissent, marques et entreprises traversent différentesmoments de réflexionsur lesdirectives qui forment votre identitéDe ces réflexions, pas rare, naissentactions de repositionnement – un mouvement qui nécessite une bonne dose de connaissance de soi et un état d'esprit ouvert aux changements opérationnels, idéologiques et visuelles significatives
Selon des études deneurosciences de la consommation, marques établies activent des zones du cerveau liées àmémoire affective et au sens d'appartenance.
Lorsqu'il s'agit d'un nouveau nom, le changement doit être effectué avec un focus stratégique pour soutenir la transition, parfois, prenant des années pour que les consommateurs comprennent le changement etla nouvelle marque se consolide.
