Les plateformes de médias sociaux sont sur le radar de tous les professionnels du marketing. Les marques ne parviennent pas seulement à hyper-segmenter les consommateurs en utilisant des données des réseaux sociaux pour comprendre exactement le profil démographique, ils peuvent également facilement atteindre et élargir n'importe quel public à travers le monde. De plus, les entreprises sont capables de suivre le ROI, quoi, à son tour, permet d'optimiser les campagnes pour de futures stratégies de marketing
Une façon d'annoncer sur les réseaux sociaux est à travers les de plus en plus populaires Meta Reels. Initialement d'une durée de 15 secondes, les Reels ont été étendus pour permettre des vidéos plus longues avec différentes qualités de production. Cette évolution a attiré les professionnels du marketing qui cherchent à s'engager avec leurs audiences de manière nouvelle et créative, que ce soit à travers les Stories, les Reels ou les formats dans le fil d'actualité
Les données du site Statista indiquent que le Brésil est le cinquième plus grand marché des médias sociaux au monde et le plus grand d'Amérique latine en termes d'audience, avec plus de 84 % de la population accédant quotidiennement aux réseaux. En gardant un œil sur ce scénario, les professionnels du marketing doivent être attentifs à chaque mouvement du public
Avec différents formats de Reels générant des résultats variés, les marques qui souhaitent améliorer la performance de leurs campagnes doivent comprendre les nuances associées non seulement aux différents budgets de production, mais aussi aux différents canaux. Une étude de Vidmob, plateforme d'IA leader mondial en performance créative, a réalisé une analyse détaillée dans le but de comprendre l'efficacité des Reels pour la publicité. Depuis des contenus de basse fidélité (lo-fi) et des contenus générés par les utilisateurs (UGC) jusqu'à la différence de publication sur les Reels de Facebook par rapport aux Reels d'Instagram, l'étude a montré que les résultats sont spécifiques au contenu et à la plateforme
Pour améliorer les performances de vos campagnes, les marques doivent comprendre les nuances des différents formats de Reels, tenant compte à la fois des différents budgets de production et des différents canaux de distribution, comme Instagram et Facebook. Les analyses fournies par l'IA peuvent orienter les professionnels du marketing qui cherchent de meilleurs résultats dans leurs campagnes, dit Miguel Caeiro, Responsable Latam de Vidmob
Le contenu « amateur » se démarque
Bien qu'il ressemble à l'UGC, le contenu lo-fi peut être créé de manière intentionnelle par une marque pour transmettre une sensation de production "maison"
L'étude de Vidmob a découvert que les utilisateurs des réseaux préfèrent le contenu lo-fi qui ressemble à du UGC, au lieu du contenu haute fidélité (hi-fi), qui est généralement associé à des publicités scénarisées vues à la télévision et sur des chaînes de streaming
Le contenu lo-fi a montré une augmentation de 81 % du taux de clics (CTR) et une augmentation de 13,6% de visualisation dans les 25% premiers de la vidéo (VT25%), en comparaison avec la moyenne des annonces. En comparaison, le contenu hi-fi a connu une baisse de 71 % du CTR et une diminution de 14,5 % dans le VT 25 % par rapport à la moyenne
Instagram contre. Facebook
Bien qu'elles soient des réseaux de Meta, Instagram et Facebook ont des structures différentes. Cependant, les stratégies réussies d'une plateforme, apparemment, influencent la performance de l'autre
L'analyse de Vidmob a révélé que l'utilisation d'images clés de produits ou de présence humaine au début de tout Reels est essentielle pour son VTR, quelle est le taux qui représente la proportion d'utilisateurs qui regardent une annonce vidéo jusqu'à la fin, en ce qui concerne les impressions totales de l'annonce. Une augmentation de 8 % a été enregistrée dans la VT25 % pour les images et de 10 % pour la présence humaine. En comparaison, les créatifs avec beaucoup de texte ont enregistré une baisse de 60% dans la VT25%
Les données ont également révélé que le public des deux plateformes de Meta a montré un intérêt pour les différents types de contenu lo-fi. Instagram offre une expérience qui permet aux spectateurs de suivre et de se connecter avec les influenceurs de manière plus intime, tandis que Facebook fournit un contenu plus fonctionnel avec une sensation moins personnelle
La recherche a confirmé que le contenu dirigé par des talents a eu des résultats plus significatifs sur Instagram, avec une augmentation de 20% sur la VT25%, mais une diminution de 33% dans la VT25% pour les Reels sur Facebook
L'efficacité créative est essentielle pour obtenir un meilleur retour sur investissement
L'étude confirme que l'exécution créative sur les réseaux sociaux est essentielle pour stimuler la performance des campagnes qui, à son tour, doivent être ajustées à l'individualité du contenu et du canal – Instagram ou Facebook
Selon les résultats, la meilleure chance pour les marques d'optimiser leurs résultats de Reels est d'analyser les données créatives collectées avec des informations spécifiques à la marque, qui génèrent des insights importants pour que vos équipes puissent les évaluer et les transformer en stratégies viables
En analysant la production créative avec un point de vue analytique, soutenu par des données créatives observées au quotidien, les marques peuvent optimiser leur créativité et générer de meilleurs résultats
Le format Reels crée un lien fort avec le public sur les réseaux sociaux. Sa simplicité, alliée au grand potentiel de partage, rapproche la marque des personnes et augmente la possibilité que les campagnes deviennent virales, dit Caeiro
