Une avenue, courtier qui a été pionnier en donnant accès à l'investisseur brésilien sur le marché financier nord-américain, a annoncé son nouveau positionnement de marque, dans l'édition 2024 de l'Avenue Connection. Ce mouvement reflète la transition de l'Avenue vers une entreprise leader dans l'offre de conseils en investissement international et protagoniste des transformations du secteur et de la société
La construction de la nouvelle identité visuelle et du storytelling a pour objectif de positionner correctement la marque face au public qui souhaite préserver son patrimoine et prospérer. En mettant l'investissement en dollars au centre de la conversation, l'entreprise renforce son objectif d'« élargir le potentiel de l'investisseur brésilien en faisant en sorte que sa vie rapporte plus, en dollar
Selon le PDG, Roberto Lee : « La vie financière mondiale a gagné en importance ces dernières années avec l'ouverture croissante des marchés ». Nous voulons intensifier cette recherche des Brésiliens, contribuant à transformer votre mentalité concernant la diversification et la sécurité patrimoniale. Notre objectif n'est pas seulement d'être un pont pour les investissements internationaux, mais être aux côtés du client à chaque étape de son parcours. Si nous voulons être une marque qui guide et oriente le marché, nous devons avoir de la solidité dans notre posture et dans la robustesse avec laquelle nous sommes perçus. E, deux ans après avoir établi un partenariat avec Itaú, ce rebranding renforce ces attributs
À travers de symboles qui dialoguent avec le parcours complet des investissements internationaux du client, le processus a impliqué des changements visuels, dans la typographie, style photographique, logo et design de la plateforme. Avec le nouveau look, l'entreprise a revisité son identité verbale, qui compte désormais des piliers qui consolident les caractéristiques de la plateforme : 'Provocateur' dans le but de susciter l'urgence de changer les perspectives des Brésiliens sur l'investissement en dollar. Relationnel, qui vise à transmettre la confiance nécessaire pour guider les clients dans cette transformation, mettant en avant la relation entre investisseurs et experts. Enfin, 'Orientateur' qui affirme la conviction et le leadership de l'entreprise à protéger et à faire prospérer le patrimoine de ses investisseurs
Ce mouvement de la marque est renforcé par l'arrivée récente de Ricardo Longo, CMO actuel de l'entreprise. L'exécutif a plus de 20 ans de carrière en marketing et en affaires, ayant travaillé chez Matera Systems, Doigts, Dock et autres. La marque est l'identité d'une entreprise et doit refléter ce que l'entreprise est et sa promesse envers le marché. Dans le cas de l'Avenue, avec toutes les évolutions qui ont eu lieu ces dernières années, il était nécessaire d'évoluer aussi notre communication pour refléter qui nous sommes vraiment aujourd'hui, explique Longo
Le processus de rebranding a été réalisé par l'agence iN, spécialisée dans la construction et l'activation de Cult Brands
