Le 'Recensement des Créateurs de Contenu du Brésil 2025' a montré que le rêve de vivre d'internet est encore loin d'être une réalité pour la majorité. Réalisation par Wake Creators, la recherche a révélé que seulement 9 % des influenceurs ont la profession de 'créateur' comme seule source de revenus, soulignant que la monétisation des contenus numériques reste un défi, bien que le marché du marketing d'influence ne cesse de croître
L'enquête a détaillé quelle part du revenu mensuel des influenceurs interrogés est composée de leur travail sur internet. 26% ont répondu qu'ils n'ont même pas de revenu mensuel et ont réalisé uniquement des campagnes ponctuelles. Presque un cinquième (19%) n'a jamais même terminé de travaux rémunérés. Pour 15 % des répondants, Internet est responsable de 5 % à 20 % des revenus. Déjà pour 11 % des créateurs, le travail en tant qu'influenceur représente 5 % des revenus et pour d'autres, 11 % de l'argent du web représente entre 21 % et 50 % des gains. Seulement 17 % ont au moins la moitié de leurs revenus garantis par Internet — étant seulement 9% le nombre de ceux qui vivent exclusivement des réseaux sociaux
Directeur des talents internationaux de Viral Nation et spécialiste du marché du marketing d'influence depuis plus de dix ans, Fabio Gonçalves explique que la croissance du secteur des créateurs ne signifie pas que tous sont préparés ou positionnés pour vivre exclusivement d'internet : « Monétiser du contenu nécessite une stratégie, constance, professionnalisation et, principalement, structure. De nombreux créateurs n'ont pas encore accès à une équipe qui les aide à s'organiser commercialement, vous ne savez même pas comment transformer l'engagement en chiffre d'affaires. De plus, le manque d'engagement est un facteur prépondérant dans cette équation, puisqu'à la fin des comptes cette personne doit prioriser sa principale source de revenus, que souvent ce n'est pas Internet
Il dit que la réalité est bien différente de la vision que les personnes de l'extérieur ont d'internet : "Il existe une vision romantique selon laquelle il suffit d'avoir des abonnés pour vivre d'internet, mais la réalité est bien plus complexe. Le créateur de contenu doit comprendre son créneau, savoir négocier, tarifer, analyser des contrats, émettre des factures, construire de l'autorité et fournir des résultats réels pour les marques — ce n'est pas seulement faire un joli post. La professionnalisation est ce qui transforme l'influenceur en une marque personnelle rentable. Et cela demande du temps, planification et, souvent, un réseau de soutien qui va au-delà de la créativité. C'est pourquoi, les créateurs qui disposent d'agents ou d'agences structurées ont tendance à prendre de l'avance, parce qu'ils parviennent à aligner la stratégie, réputation et opportunités commerciales de manière plus efficace
Selon le professionnel, la tendance est que de plus en plus de créateurs puissent vivre exclusivement d'internet, mais cela dépendra directement du niveau de professionnalisation du marché dans son ensemble. Selon Fabio, le marché évolue vers un scénario où les marques sont plus exigeantes, cherchant des créateurs qui livrent des résultats réels, qui connaissent leur public et savent construire des récits de marque avec authenticité
C'est pourquoi je dis que ceux qui sont préparés — avec un positionnement stratégique, données structurées et responsabilité dans la livraison — va récolter les fruits. La projection est de croissance, mais avec une exigence plus grande de maturité professionnelle de la part des influenceurs, dis
C'est à ce moment-là que le rôle des agences entre en jeu, dans la vision de Gonçalves. Pour lui, leur mission est justement d'aider ces créateurs à devenir des entreprises, sans perdre son authenticité : Dans la Viral Nation, notre travail est de préparer ces talents à aller au-delà du poste : nous aidons à développer le branding personnel, relation avec les marques, gestion des opportunités et même éducation financière. Nous croyons que l'avenir sera dominé par les influenceurs qui auront une structure et une stratégie — et c'est exactement là que nous agissons pour garantir que plus de créateurs puissent transformer leur passion en une source de revenus stable et évolutive
MÉTHODOLOGIE
La recherche 'Recensement des Créateurs de Contenu du Brésil 2025' a été réalisée par Wake Creators, l'une des plus grandes plateformes d'influenceurs d'Amérique Latine. L'étude a été menée par le biais d'une recherche quantitative, qui a compté avec les réponses de plus de 4.500 créateurs et 6 interviews en profondeur, cherchant à comprendre la réalité des créateurs de contenu. Le relevé peut être consulté àhttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
