Noël 2024 reflète les changements dans le comportement et les priorités des Brésiliens. Selon la recherche inédites de Hibou,entreprise spécialisée dans le suivi et les insights de consommation, réalisée avec plus de 1200 Brésiliens, seulement51 % des répondants prévoient d'acheter des cadeauxcette année, un indicatif des défis économiques auxquels de nombreuses familles sont confrontées. Parallèlement, le sondage a révélé que14 % des Brésiliens passeront le rendez-vous seuls, une augmentation de3 p.pen ce qui concerne 2023. Malgré cela, 40 % voient encore Noël comme une occasion de renouveler l’espoir pour l’avenir.
Nous suivons un mouvement qui combine adaptation et résilience. L'augmentation du nombre de personnes qui passeront Noël seules et la moindre intention d'offrir des cadeaux reflètent à la fois des contraintes financières et des changements émotionnels. Même ainsi, le Brésilien maintient l'essence de Noël, comme un moment d'espoir et de signification,analise Ligia Mello, CSO de Hibou et coordinatrice de la recherche
Réductions de cadeaux et modifications de listes
Avec l'intention d'offrir moins aux enfants par rapport aux années précédentes, le budget se distingue comme un facteur décisif : Parmi les 51 % qui envisagent d'acheter des cadeaux, 28% prévoient de dépenser entre 250 R$ et 500 R$déjà 20% entre 150 R$ et 250 R$, tandis que 20 % d'entre eux envisagent d'investir entre 500 R$ et 1000 R$. Une petite part de 12% souhaite seulement dépenser plus de 1000 R$.
Même pour ceux qui offriront des cadeaux, le profil des récipiendaires a changé. Les enfants ont gagné la priorité, montée de 4 p.p. (54%), tandis que les parents (47%)et conjoints(48%) ont eu des baisses significatives, de15 p.pet7 p.prespectivement. Le choix reflète un plus grand accent sur la prochaine génération et sur ceux qui sont les plus proches dans le noyau familial
Parmi les 31 % qui n'achèteront pas de cadeaux cette année, les principales raisons sont le manque d'argent (32%), endettement (14%), économie (18%) et ne pas se sentir dans l'ambiance de Noël (12%)
La santé est hors de question : les vêtements et les parfums dominent les désirs
Si en 2023 la santé a été le cadeau le plus désiré par les Brésiliens, en 2024, le désir pour des objets tangibles est revenu avec forceVêtements (22%) et parfums (10%)mènent la liste des cadeaux les plus attendus, suivis parélectroniques (11%). Séjours de voyage avec7%du désir
La santé était un désir pour 32 %en 2023 est tombé à9%,indiquant un déplacement des priorités émotionnelles vers des besoins pratiques et matériels
Classement des achats de Noël
Pour le51%qui vont offrir, les articles utilitaires prennent toute leur importance dans la liste de courses. 64%vont investir dans des vêtements et des accessoires; 35%dans les parfums et les cosmétiques; 34%dans des jouets; 22% chaussures et 13% livres
Les achats montrent également des tendances consolidées. 56% choisiront de faire des achats en lignetandis que les acquisitions dans les centres commerciaux (49%)est tombé9 p.prenforcer la confiance dans le e-commerce et la logistique de livraison. En même temps, 43%préfèrent encore les magasins de rue
La solitude et l'espoir coexistent
La croissance du nombre de personnes qui passeront Noël seules, qui a atteint14%, réflecte une réalité complexe, avec augmentation de3 p.ppar rapport à l'année dernière. Il y a eu aussi, renforcement du sentiment d'espoir40 % des Brésiliens considèrent Noël comme un moment de renouveautandis que 47 % considèrent la date comme une occasion de rassembler la famille
Ce scénario révèle une dualité : tandis que certains font face à l'introspection et à la solitude, d'autres trouvent dans la date une chance de reconnexion et d'optimisme
Les traditions de Noël résistent au changement
Sur la table, les classiques restent en tant que protagonistesPérou (18%), chicken (11%) et jambon (9%)continuent parmi les plats les plus appréciés. Le dîner en famille reste l'une des marques de Noël brésilien, étant le choix de 27 % des interviewés
Consommation avec le pied sur le frein
Le comportement du consommateur reflète la recherche d’un équilibre financier :44% financeront les dépenses de Noël avec le salaire du moisdéjà 2 Brésiliens sur 10 utiliseront la deuxième tranche du 13e salaire, les autres 10 % vont utiliser la première tranche du 13e mois,tandis que7% bénéficieront de revenus supplémentaires ou de petits boulots. Pour beaucoup, le Black Friday a été une opportunité stratégique, avec33% ayant acheté des cadeaux pendant les promotions
"La recherche nous révèle à quel point Noël s'adapte aux conditions sociales et économiques". Même au milieu des restrictions et des changements de comportement, le Brésilien valorise encore cette date comme un moment de renouveau et de connexion. C'est un reflet de notre capacité d'adaptation et de la valeur émotionnelle que Noël porte,conclut Ligia Mello
