Bien qu'ils représentent une minorité dans l'univers des influenceurs financiers, les femmes attirent l'attention et la confiance du public avec du contenu axé sur l'éducation financière, selon le7ème édition du Finfluence – qui parle d'investissements sur les réseaux sociaux, étude de l'ANBIMA (Association Brésilienne des Entités des Marchés Financier et de Capitaux) en partenariat avec l'Ibpad (Institut Brésilien de Recherche et d'Analyse de Données)
Parmi les 571 influenceurs surveillés au cours du premier semestre de cette année, seulement 65 (11,5%) sont des femmes, contre 376 hommes et 130 profils d'entreprise. Malgré le désavantage numérique, les contenus publiés par elles sur X, Instagram, YouTube et Facebook génèrent 21 % plus d'engagement que ceux de leurs collègues masculins 3.686 interactions moyennes contre 3.041. Lorsqu'ils sont comparés aux données de FInfluence 6, qui a analysé le deuxième semestre de 2023, l'engagement moyen sur les publications des influenceuses a augmenté de 85,4%, tandis que les contenus des hommes ont engagé 26,1 % de plus sur la même période. Les influenceuses ont également augmenté leur base de followers de 5 % au premier semestre de 2024 et bénéficient d'une audience moyenne 29 % plus importante par rapport aux hommes
Les femmes jouent un rôle très important dans la diffusion des connaissances financières sur les réseaux sociaux, surtout dans le domaine éducatif. Elles abordent des questions pratiques, expliquent des concepts de manière accessible et attirent un public intéressé à apprendre et à appliquer ce savoir dans sa vie quotidienne, analyseAmanda Brum, directrice exécutive de la Communication, Marketing et Relations avec les Associés de l'ANBIMA
Mots comme "investissement", argent, "dentelle", marché, “cours” et “apprenez” apparaissent plus fréquemment dans les publications des influenceuses, suggérant un accent plus éducatif. Lorsqu'elles mentionnent des produits financiers spécifiques, ils parlent principalement d'actions (1.648 mentions) et cryptomonnaies (765). Les deux produits se distinguent également dans les citations des influenceurs, mais en quantité beaucoup plus grande : 32.224 et 17.187, respectivement
Le regard féminin sur les questions financières est essentiel, surtout dans un pays comme le Brésil, où de nombreuses familles ont des femmes comme chefs de famille et responsables de la gestion du budget domestique. Les influenceuses ont un rôle transformateur en apportant des contenus éducatifs qui connectent le public à une vision pratique et accessible de la planification et de l'investissement. Cette représentation renforce l'autonomie financière des femmes et inspire une nouvelle génération à gérer ses finances de manière plus consciente, complète Amanda
