Dans une ère où la numérisation du commerce de détail progresse à grands pas, la publicité sur les marketplaces se démarque comme une tendance cruciale pour les industries brésiliennes. Ce phénomène est confirmé par une recherche récente réalisée par ENEXT en partenariat avec Newtail, qui révèle une croissance rapide des médias de détail au Brésil. Cette chaîne, qui permet aux marques de se promouvoir au sein des e-commerces, il génère des milliards sur le marché mondial et prévoit d'atteindre 110 milliards de dollars en 2026
L'étude, qui a compté sur la participation de plus de 60 entreprises et plus de 100 interviews avec des leaders de grands détaillants et industries, il est à noter que 79 % des industries brésiliennes travaillent déjà avec le Retail Media. De plus, 100 % des interviewés considèrent le modèle comme une tendance fondamentale pour l'avenir du commerce de détail. Dans le secteur de la vente au détail, 73 % des participants ont déjà adopté cette stratégie
Les chiffres sont impressionnants : d'ici la fin de 2023, l'attente était que R$ 2,6 milliards seraient investis en publicité sur les marketplaces brésiliens, selon l'IAB Brésil. Globalement, Le Retail Media devrait atteindre la marque de 110 milliards de dollars en 2026, surpassant même la croissance des investissements dans les médias sociaux et la recherche, selon les données d'eMarketer
Pour les marques, Le Retail Media offre la possibilité de maximiser le retour sur investissement (ROI) grâce à des campagnes hautement personnalisables et mesurables. Environ 40 % des industries ont pour priorité d'augmenter leur visibilité sur les e-commerces et de mesurer avec plus de précision l'impact de leurs actions marketing. Ce scénario rend le Retail Media particulièrement attrayant pour les stratégies visant à améliorer la performance des produits stratégiques, avec un accent sur des plateformes comme Amazon et Mercado Livre
Malgré l'avancement significatif, l'étude indique que 31,3 % des agences n'utilisent pas encore le Retail Media, ce qui indique une grande opportunité de croissance et un besoin clair de formation sur le marché. Environ 40 % des agences affirment avoir besoin de plus de connaissances pour agir de manière plus efficace dans le secteur, révélant une lacune de spécialisation qui peut être comblée par des formations et des stratégies spécifiques
L'étude ne met pas seulement en avant des chiffres pertinents, mais aussi renforce le rôle du Retail Media dans la construction d'une communication plus assertive, segmentée et efficace pour le e-commerce. Les agences et les marques qui s'adapteront à cette tendance auront un avantage concurrentiel significatif, offrant une expérience d'achat plus intégrée et personnalisée, en maximisant l'impact et la conversion en ventes
À mesure que le Retail Media continue d'évoluer, il est essentiel que les industries et les agences investissent dans la formation et des stratégies spécifiques pour tirer le meilleur parti des opportunités offertes par ce canal prometteur. Avec Amazon et Mercado Livre en tête du chemin, l'avenir de la publicité sur les marketplaces au Brésil semble plus prometteur que jamais
