L'année 2025 marque un nouveau chapitre dans le marketing digital. Avec l'avancement des ressources technologiques et les changements dans les habitudes de consommation,le secteur évolue rapidement, exigeant de nouvelles façons d'engager et d'interagir avec le public. D'après João Brognoli, PDG deGroupe Duo&Co, un des principaux conglomérats de marketing numérique du Brésil, l'environnement de plus en plus compétitif et technologique qui entoure le secteur exige que les marques cherchent de nouvelles alternatives pour la conquête de espace.
⁇ Cette année le marketing numérique devrait se renforcer comme l'un des piliers pour la croissance des affaires. Pour cela, cependant, sera exigée de meilleures planifications, agilité et focus sur les véritables intérêts et besoins du consommateur ⁇, évalue le spécialiste
En y pensant, l'expert a énuméré les huit principales tendances qui devront façonner le marketing numérique dans l'année et comment les entreprises peuvent se préparer à ces changements:
1. Intelligence Artificielle (IA) et automatisation
L'application de l'AI a redéfini le marketing en permettant des interactions plus précises et personnalisées avec les consommateurs. Dans vision de l'expert, technologies comme chatbots avancés, systèmes de recommandation et campagnes programmatiques optimisent processus en temps réel, augmentant l'efficacité en étapes comme segmentation d'audience et exécution de stratégies. Des données de Meta montrent que, au Brésil, 79% des consommateurs aspirent à des expériences d'achat personnalisées, mettant en évidence la nécessité d'adopter ces outils pour répondre aux attentes du marché.
2. Marketing de vidéo et contenus dynamiques
Cette année, le form en vidéo reste le format le plus engageant quand nous évaluons l'engagement, surtout lorsqu'ils sont combinés avec technologies comme réalité augmentée (AR) et réalité virtuelle (VR). João explique encore que contenus en direct et interactifs doivent aussi gagner plus de pertinence, permettant que les marques créent expériences immersives et émotionnelles.
3. Cherche par voix et recherche visuelle
Avec l'avancement et prolifération des assistants vocaux, comme Alexa et Google Assistant, la manière d'interaction entre les utilisateurs et l'internet a été transformée à partir d'un nouveau format. L'expert déclare que les entreprises auront également besoin d'adapter leur SEO (Search Engine Optimization) à cette nouvelle réalité de recherches, qui passent à être faites à partir de l'oratoire et non pas seulement par la saisie. De plus, il faut souligner que la recherche par images sera également responsable d'une reformulation, exigeant que marques investissent dans aspects visuels et optimisation pour technologies comme Google Lens
4. Confidentialité et protection des données
Face à l'augmentation des régulations sur l'utilisation des informations des clients, comment la LGPD au Brésil, la protection des données se consolide comme une question centrale dans le marketing numérique. Dans la vision du CEO de Duo, plus que jamais, marques doivent être plus transparentes sur comment rassemblent, stockent et utilisent les données, exigeant une approche éthique et responsable.
5. Foc sur l'Expérience de l'Utilisateur (UX)
Selon Deloitte, 90% des consommateurs préfèrent des campagnes hyper personnalisées. Le nombre renforce l'importance de l'UX comme une stratégie indispensable. Cependant, l'expert souligne que l'accent sur l'utilisateur va au-delà de garantir la navigabilité d'un site. Il s'étend à toutes les interactions que les consommateurs ont avec une marque, depuis les appareils mobiles et applications jusqu'aux environnements de réalité augmentée et virtuelle. Une telle approche doit mettre en évidence ce que l'utilisateur craint: simplicité, rapidité et efficacité à chaque point de contact.
6. Design réactif
Avec l'augmentation du temps passé sur appareils et la diversité de tailles d'écrans, la conception responsive devient de manière fondamentale en 2025. Sites, applications, les e-mails doivent être adaptables à tout format, garantissant une expérience cohérente et intuitive, indépendamment du canal utilisé. Cette approche couvre encore les nouvelles interfaces, comme dispositifs portables (wearables) et écrans de véhicules, élargissant les contextes que marques doivent considérer
7. Marketing d'Influence avec microinfluenceurs
Influenceurs avec petits, mais engagés publics, sont gagnant protagonisme. Pour cette année, João Brognoli parie sur un réchauffement de ce marché, qui finit par offrir une approche plus segmentée et authentique pour les entreprises dans la façon de se connecter avec le public.
8. Durabilité et responsabilité sociale
Le consommateur moderne ne cherche pas seulement produits ou services, il valorise aussi des marques qui partagent ses valeurs. Une étude de Koin révèle que 87% des Brésiliens priorisent entreprises avec pratiques durables. Tel scénario aide à comprendre comment adopter des pratiques durables et socialement responsables aura un impact encore plus, surtout parmi les générations les plus jeunes.
