Les créations publicitaires de haute qualité stimulent le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Cependant, Les méthodes conventionnelles pour prévoir et mesurer l'efficacité créative sont longues, coûts pour les marques et offrent des insights limités. Pour comprendre en profondeur ce scénario, une étude de la Forrester Opportunity Snapshot, commandé par Vidmob, plateforme mondiale leader en performance créative basée sur l'IA, apporte la perception des leaders sur l'importance de la qualité et de la mesure créative pour maximiser l'efficacité de la publicité
Pour cela, ont été interviewés 323 dirigeants d'entreprises, responsables de prendre des décisions en matière de logiciel et de technologie pour stimuler l'efficacité créative. Ce sont des cadres des secteurs des boissons, beauté, biens de consommation emballés, services financiers, entreprises pharmaceutiques et voyages
Découvrez les principales conclusions ci-dessous :
- 71% des interviewés estiment que l'amélioration de la qualité créative est essentielle pour stimuler la croissance de la marque
- 63 % conviennent que la créativité est cruciale pour l'efficacité de la publicité.
- 64 % affirment que améliorer l'efficacité du créatif est l'une de leurs principales priorités commerciales au cours des 12 prochains mois
- 76% dos entrevistados apontam que a falta de eficácia criativa e/ou a dificuldade em medi-la são os principais desafios para aprimorar o desempenho de suas campanhas publicitárias.
- 45% dizem que seus métodos de teste atuais são demorados e/ou caros.
- 32 % affirment qu'ils ne peuvent mesurer l'efficacité créative qu'après la diffusion des médias
- 70 % des interviewés disent que le pré-test créatif et l'analyse créative guidés par l'intelligence artificielle (IA) peuvent aider à atteindre leurs objectifs
- 69% des interviewés souhaitent utiliser l'IA pour attribuer des indices de qualité aux créatifs de leurs annonces avant leur affichage
- 72 % prévoient d'utiliser l'IA pour déterminer si une annonce est conforme aux bonnes pratiques spécifiques de la plateforme avant sa diffusion
- 58 % des interviewés déclarent qu'il est essentiel de créer un centre d'excellence (CoE) pour une adoption réussie des outils créatifs de test et d'analyse axés sur l'IA
- 65 % s'attendent à ce que ces outils contribuent à améliorer la qualité créative
- 64 % des personnes interrogées pensent que ces outils aideront à améliorer l'efficacité.
- 60 % affirment qu'ils attendent des outils qu'ils augmentent les revenus
La recherche a confirmé que les actifs créatifs d'une marque représentent l'une des opportunités les plus significatives pour améliorer l'efficacité du marketing, et les données créatives sont la clé pour débloquer cette opportunité, dit Alex Collmer, CEO de Vidmob. Les découvertes ont également révélé que l'efficacité de la publicité est compromise à mesure que les dirigeants luttent avec des créatifs inefficaces.”
Pour le responsable Latam de Vidmob, Miguel Caeiro, Il est essentiel que les professionnels du marketing veillent à ce que leurs organisations soient familiarisées et habilitées avec les technologies alimentées par l'IA. En formant les équipes internes, Nous assurons que toutes les campagnes publicitaires soient stratégiquement alignées avec les objectifs de l'entreprise, maximiser le retour sur investissement des campagnes, affirme. Générer la capacité à faire évoluer les résultats grâce aux données créatives est la transformation que Vidmob a apportée à l'écosystème des campagnes, assurant aux gestionnaires une prise de décision plus efficace, basée sur des données issues d'analyses robustes d'IA et d'un processus intensif d'apprentissage automatique.
