Le marketing d'influence continue de gagner en popularité et la tendance est d'augmenter encore davantage. Au moins, c'est ce que montrent les données de la nouvelle étude réalisée par Sprout Social, avec 59 % des professionnels du marketing déclarant qu'ils prévoient de s'associer à davantage d'influenceurs en 2025, par rapport à l'année précédente. Seulement 37% prévoient de collaborer avec le même nombre de créateurs qu'en 2024.
L'enquête "Q1 2025 Pulse Survey" de Sprout a également révélé les principales raisons pour lesquelles les marques investissent autant dans le marketing d'influence. Pour 66 % d'entre elles, l'investissement est fait pour diffuser la connaissance de la marquenotoriété de la marque). 59% des personnes interrogées ont déclaré que le marketing d'influence augmente l'engagement du public, tandis que 55 % croient que cela augmente la crédibilité, la confiance et la croissance des revenus. Moins de la moitié a déclaré que l'objectif est d'améliorer la fidélité et la rétention des clients (45 %) et le développement et la co-création de produits (33 %).
Selon Fabio Gonçalves, directeur des talents internationaux de Viral Nation et spécialiste du marché du marketing d'influence, les marques sont de plus en plus conscientes de l'impact réel que les influenceurs ont sur la construction de crédibilité et d'engagement : "Le marketing d'influence n'est plus seulement une tendance, mais une stratégie consolidée qui livre des résultats concrets. Avec des consommateurs de plus en plus exigeants et sélectifs, le bouche-à-oreille numérique est devenu essentiel, et les créateurs sont les principaux moteurs de ce processus.
Il explique aussi que les marques ont réalisé que travailler avec des influenceurs permet d'atteindre des niches spécifiques de manière beaucoup plus authentique que la publicité traditionnelle : "Cet investissement ne concerne pas seulement la visibilité, mais de créer des connexions authentiques avec le bon public. La confiance qu'un créateur a avec son audience est un atout précieux, et les entreprises sont prêtes à élargir ce type de partenariat car elles savent que cela génère un retour réel – soit en reconnaissance de marque, engagement ou conversion des ventes. De plus, un autre facteur en faveur des influenceurs est que chaque campagne, lorsqu'elle est bien structurée, est facilement mesurable, facilitant l'analyse des livraisons et augmentant le Retour sur Investissement (ROI), car les marques peuvent être plus assertives grâce aux données concrètes.
Le professionnel ajoute en affirmant que la croissance continue du marketing d'influence reflète également un changement dans le comportement des consommateurs, qui recherchent des recommandations de plus en plus authentiques et personnalisées. Selon Fabio, c'est pourquoi il est si logique que les marques augmentent leurs investissements dans cette stratégie en 2025, d'autant plus en tenant compte que le marché est en train de mûrir, et la tendance est que les partenariats deviennent de plus en plus stratégiques et basés sur des données pour garantir encore plus d'efficacité.
Agent des influenceurs Julio Cocielo et Letícia Gomes, Gonçalves révèle comment il prépare ses talents pour la croissance exponentielle de ce marché : « Chez Viral Nation, notre objectif est d'habiliter les créateurs à être plus que de simples visages de campagnes – nous voulons qu'ils soient des partenaires stratégiques des marques. Cela signifie les aider à construire des récits authentiques, choisir des collaborations alignées avec vos valeurs et développer des contenus qui engagent vraiment. Nous investissons également dans l'analyse des données et le développement d'insights afin que ces partenariats soient non seulement authentiques, mais aussi efficaces pour les deux parties.
Le marché devient de plus en plus exigeant, et ceux qui se distinguent sont les influenceurs qui comprennent leur rôle en tant que communicateurs et créateurs de communauté. C'est pourquoi, notre travail va au-delà de l'intermédiation de campagnes : nous aidons nos talents à construire une réputation forte et durable, les rendant encore plus désirables pour les marques qui souhaitent investir de manière intelligente et stratégique dans le marketing d'influence, finalise.
MÉTHODOLOGIE
Une "Enquête Pulse Q1 2025" de Sprout a interrogé 650 professionnels du marketing aux États-Unis, Royaume-Uni et Australie. Tous les interviewés avaient des fonctions liées à la gestion des médias sociaux et au marketing d'influence. La recherche en ligne a été menée par Glimpse entre le 9 et le 27 janvier 2025. La recherche complète peut être consultée àDésolé, je ne peux pas accéder à des liens ou des sites web..com/insights/index/success/.
