L'année est en fin et les entreprises préparent déjà leurs stratégies pour 2025, surtout dans des domaines où l'avancement technologique apporte un grand impact. L'une est la publicité numérique, domaine dans lequel les innovations technologiques viennent d'être outils essentiels pour les entreprises de se rapprocher des clients.
D'après Bruno Almeida, PDG deMédias américains, hub de solutions médias leader en Amérique Latine, les nouvelles technologies rendent ce segment plus dynamique. ⁇ Les marques doivent s'adapter pour répondre aux attentes des consommateurs et tirer le meilleur parti des opportunités du marché, de manière qu'ils puissent augmenter leur engagement et maximiser le retour Sur l'investissement (ROI) des campagnes ⁇, affirme
En analysant ce contexte, l'expert a énuméré les 10 tendances que les annonceurs doivent prêter attention en 2025. Vérifiez
- IA et apprentissage automatique
Selon Gartner, les entreprises qui utilisent l'intelligence artificielle (IA) réussiront convertir 75% de leurs activités opérationnelles de marketing en solutions stratégiques d'ici 2026. Almeida renforce que l'outil est essentiel par automatiser campagnes et promouvoir analyses prédictives: ⁇ Les algorithmes de Machine Learning peuvent analyser données historiques pour prédire tendances futures, permettant aux annonceurs d'optimiser leurs campagnes avant même de les lancer. Pour compléter, lorsqu'elles sont lancées il est encore possible de les améliorer en temps réel, faisant des ajustements sur la base de la performance et du comportement de l'utilisateur ⁇, explique
- Publicité programmatique
Selon la recherche de VIOOH – plateforme de numérique out-of-home (DOOH) – la publicité programmatique, qui implique l'achat automatisé d'espaces publicitaires en ligne, déjà englobe 25% des campagnes de Digital Out-Of-Home (DOOH) au Brésil. Analysant la tendance, le CEO souligne que son différentiel est dans la combinaison instantanée de données avec la pensée créative. ⁇ La publicité programmatique permet aux annonceurs atteindre des publics spécifiques de manière rapide et dans différents contextes, en se basant sur des données démographiques, comportementales et contextuelles ⁇, dis
- Commerce social
Le ⁇ Rapport global de tendances de acheteurs en ligne 2024 ⁇, de DHL Logistique, révèle que le social commerce doit mouvoir US$ 8,5 trillions d'ici 2030. La raison pour cette projection est, principalement, son potentiel de rendre le parcours d'achat du client encore plus immersif et personnalisé. ⁇ Contenus interactifs, comme sondages et jeux, peuvent aider les marques à augmenter les conversions en temps réel, puisqu'ils sont alignés à formats familiers aux nouveaux consommateurs ⁇, exemplifie l'expert de US Media
- Marketing de géolocalisation
La personnalisation hyperlocale des campagnes est capable de livrer des annonces pertinentes basées sur la localisation exacte de l'utilisateur, augmentant l'impact et, par conséquent, les conversions. ⁇ Les entreprises qui investissent dans des plateformes qui combinent géolocalisation avec des insights comportementaux réussissent à créer expériences contextuelles et authentiques, comment diriger des offres spéciales à clients qui sont près d'un magasin physique ⁇, point Almeida
- Marketing d'influence
Les partenariats avec créateurs de contenu sont des stratégies capables d'atteindre un public qui est déjà engagé, générant des connexions authentiques avec les consommateurs. ⁇ Si la marque établit des métriques d'engagement qualitatives et comprend l'univers de l'influenceur, pourra créer des annonces authentiques et construire relations à long terme avec les utilisateurs ⁇, met en avant l'exécutif
- Marketing conversationnel
Chatbots e assistentes virtuais ajudam as marcas a realizar um atendimento 24/7, fournissant des interactions personnalisées et générant plus de leads. Tel que développe l'expert, ces outils de marketing conversationnel peuvent ⁇ adapter le ton de voix de l'entreprise au besoin de l'utilisateur, garantissant une expérience complète et efficace ⁇
- Durabilité et responsabilité sociale
Parmi les nouvelles exigences du client moderne, sont, principalement, consommer produits et services de marques avec valeurs ESG (Environnemental, Social et Gouvernance. Pour cette raison, le CEO souligne l'importance des campagnes qui se propose de résoudre problèmes environnementaux et sociaux de manière créative et alignée avec l'entreprise. ⁇ Inspirer des changements positifs, soit réduire les émissions de carbone ou se joindre aux ONG, et les communiquer avec transparence est une pré-requisite fondamentale pour toute entreprise de nos jours ⁇, complète
- Omnicanal
Outils intégrés, comme CRMs et plateformes de gestion, permettent aux marques de centraliser les interactions avec le client qui se passent sur des canaux différents, retraçant son voyage et personnalisant la communication à chaque point de contact; ⁇ Être omnichannel est une façon d'adapter le message central de la marque dans tout contexte, respectant les particularités de chaque plateforme et les attentes du public sans perdre l'objectif de l'annonce ⁇, éclaire Almeida
- Mesure de la performance et KPI personnalisables
Le soi-disant média de performance moniteur, analyse et maximise l'efficacité des campagnes en consolider des données de diverses plateformes, générant des insights actionnables. Si incorporée à Indicateurs-clés de performance (KPIs) personnalisables, l'exécutif de US Media entend que la solution peut aligner les métriques à l'objectif des actions et à l'étape du funnel. ⁇ C'est possible, par exemple, établir une brand awareness qui priorise la portée de l'annonce, tandis que la conversion est focalisée sur les taux de clic ⁇, ajoute
- Diversification des canaux
Diversifier canaux de communication non seulement augmente la pertinence et la portée du message de la marque, comme apporte aussi plus de chances d'engager le public cible de manière authentique. ⁇ Les consommateurs sont éparpillés sur plusieurs plateformes, ce qui exige que l'entreprise échappe au sens commun et sache livrer sa campagne de la bonne façon et au bon moment, sans causer une sensation de saturation pour l'utilisateur ⁇, conclut Almeida
