Avec l'objectif d'optimiser le coût des annonces du produit Johnnie Walker Blue Label, la Diageo, plus grand fabricant de boissons distillées au monde,a investi dans l'utilisation de l'intelligence artificielle. Par le biais de Vidmob, plateforme mondiale leader en performance créative basée sur l'IA, qui utilise l'analyse de données pour stimuler les résultats marketing des grandes marques, Diageo a enregistré une réduction de 68,8 % du CPM (coût pour mille impressions) de votre campagne
La campagne "M mérite un Blue", avec des vidéos sur Instagram et Facebook, avait pour objectif d'étendre le message unique du produit aux admirateurs et consommateurs du whisky Blue Label. Associé à un style de vie sophistiqué, la boisson écossaise gagne de plus en plus en popularité au Brésil. Des données de la Scotch Whisky Association révèlent que le pays est devenu le quatrième plus grand marché de whisky écossais au monde, avec une croissance de 215,2 % dans l'après-pandémie
Dans le cas de la campagne du Johnnie Walker Blue Label, l'outil exclusif de Vidmob a analysé, encadrer un cadre, tous les éléments présents dans les créations des vidéos lors de leur diffusion sur les réseaux sociaux de Meta, tout comme les plus de 39,5 millions d'impressions des utilisateurs, comme des réactions, commentaires et partage
Comme recommandation pour Diageo, Vidmob a recommandé de commencer les créations avec des messages percutants. Tout comme dans les premières orientations pour "Merece um Blue", l'argument de singularité – avec les messages "Seulement un baril sur dix mille parvient à délivrer le goût de Blue Label" et "Un mélange fait avec les whiskies écossais les plus extraordinaires" – c'était 8,09% plus élevé en utilisant des vidéos de jusqu'à 15 secondes de durée
Cependant, l'argument de comment être fait – Servez 45 ml de Blue Label dans un verre à whisky sans glace – teve excelente rendimento com criativos mais curtos, arrivant à 9,76 % de CPM
Les couleurs ont également joué des rôles fondamentaux dans les insights générés par Vidmob. Tout au long de la campagne, les tons chauds jaunes ne correspondaient pas bien aux messages de Blue Lake. La recommandation était d'utiliser le doré au début des créatifs, mais en priorisant le bleu dans les scènes du milieu à la fin, obtenant 30,11% de gain en CPM
Avec l'IA de Vidmob, nous avons remarqué que la couleur dorée, commun à tous les whiskies, ce n'était pas aussi percutant que la couleur bleue. Avec ces insights, nous avons pu nous concentrer sur les principales recommandations créatives pour la campagne et, en même temps, optimiser l'investissement en médias dans nos annonces. Notablement, en remplaçant le doré par le bleu, la performance s'est améliorée, dit Lindsay Stefani, responsable des médias, données, croissance et expérience de marque de Diageo.En d'autres termes : l'utilisation de l'IA a offert des insights exploitables à l'équipe créative dans un partenariat super efficace pour cette campagne révolutionnaire.”
Les animations qui comportaient des scènes axées uniquement sur le mouvement du liquide ont obtenu de faibles résultats dans la nouvelle campagne avec une baisse du CPM. Pour inverser cette situation, Vidmob a recommandé de privilégier l'image de la bouteille en mettant en avant le verre et l'étiquette de Blue Label
Vidmob a optimisé les campagnes de grandes marques et il en a été de même pour les actions médias de Blue Label. Les vidéos qui circulaient déjà sur les réseaux sociaux ont eu un résultat encore plus marquant après les insights générés par notre Intelligence Artificielle. Images comme celle de la bouteille, par exemple, font un sens dans ces quelques secondes qui doivent attirer l'attention et briller dans le regard du public, dit Miguel Caeiro, Responsable Latam de Vidmob.Il est important de souligner qu'avec la réduction du CPM, il est possible d'optimiser les campagnes, élargissant la portée de la marque et atteignant un plus grand nombre de personnes de manière plus assertive.”
