Le IAB Brésil annonce le lancement du "Manuel de Conformité et de Bonnes Pratiques sur l'Intelligence Artificielle dans la Publicité Numérique". Le matériel, élaboré par le Comité des Affaires Réglementaires et Juridiques de l'IAB Brésil, a pour objectif de soutenir les annonceurs, agences, médias et plateformes numériques dans l'adoption responsable de l'IA, en veillant à ce que vos campagnes soient menées conformément aux réglementations et aux bonnes pratiques du secteur
Le manuel est un complément au Guide d'utilisation de l'intelligence artificielle dans la publicité numérique, lancé l'année dernière par l'IAB Brésil, et aborde des sujets fondamentaux tels que le paysage actuel de la régulation de l'IA, conformité avec les lois sur la protection des données personnelles, sécurité de marque dans la publicité programmatique, en plus des questions éthiques liées à la mesure publicitaire alimentée par l'IA
Le lancement se déroule à un moment où d'importantes initiatives sont en cours pour réguler l'utilisation de l'intelligence artificielle au Brésil. Entre elles, le Plan Brésilien d'Intelligence Artificielle (PBIA) 2024-2028, du Ministère de la Science, Technologie et Innovation (MCTI), e o Projeto de Lei 2338/2023, qui est en discussion au Congrès national et vise à établir un cadre légal pour l'utilisation responsable de l'IA, avec un accent sur la vie privée et la transparence
L'IAB Brésil agit comme un pont entre le secteur et le gouvernement, en s'assurant que les politiques publiques soient le reflet de la réalité du marché. Notre priorité est que toute réglementation protège les consommateurs, promouvoir un environnement numérique sain et, en même temps, préserver l'innovation et la durabilité de notre secteur. Ce manuel, certainement, c'est un pas important pour que tout le monde fasse bon usage de l'IA, de manière éthique, sécurisé et responsable, affirme Denise Porto Hruby, PDG de l'IAB Brésil
Le contenu du manuel a été structuré en deux parties. La première aborde la réglementation actuelle de l'IA au Brésil, le droit d'auteur lié à l'IA, et les directives pour la conformité légale et la protection des données. La deuxième partie aborde des discussions sur la sécurité de la marque, éthique et transparence dans l'utilisation de l'IA pour la mesure publicitaire, finaliser avec des suggestions pour la mise en œuvre de bonnes pratiques
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