L'IAB Brésil publie le premier guide de 2025, sur la TV Connectée. Développé par l'IAB US et traduit en portugais, le rapport "Le panorama des formats de publicités pour CTV : comment la normalisation peut stimuler la croissance programmatique et l'innovation" s'appuie sur l'expérience américaine et recommande comment adapter des formats de publicité réussis à la réalité brésilienne. L'association soutient que la normalisation de ces formats peut élargir les opportunités de marché et la portée des campagnes programmatiques
D'autres avantages de la normalisation des annonces de télévision connectée sont une plus grande interopérabilité, échelle, mesure, efficacité et expérience utilisateur. Le guide souligne également l'importance de l'innovation pour attirer les spectateurs, puisque des technologies comme l'IA générative, publicité indirecte virtuelle, Les codes QR dynamiques et le contrôle à distance amélioré rendent les campagnes plus interactives et immersives
Le matériel rassemble également quelques chiffres du marché de la télévision connectée. Des données d'une enquête de l'IAB US révèlent, par exemple, que la grande majorité des formats d'annonces (92%) sont commercialisés par des canaux de vente directe, c'est-à-dire, par des équipes dans des négociations individuelles et personnelles. Cependant, 75 % du catalogue de la TV Connectée est déjà négocié de manière programmatique, ce qui montre la disparité entre l'offre des vendeurs et le besoin des acheteurs
Un autre chiffre pertinent est que 60 % des annonceurs interrogés pour aider à rédiger le rapport affirment adopter des formats interactifs et des "shoppable ads", comme des annonces cliquables dans des plateformes de streaming. La tendance montre la convergence entre le commerce et les médias sur la télévision connectée. Ces données et d'autres du guide montrent l'importance d'équilibrer standardisation et innovation pour développer un marché plus résilient et rentable
Le document plonge dans les formats d'annonces les plus populaires et efficaces aux États-Unis, comme des annonces vidéo non désactivables, annonces lorsque l'utilisateur appuie sur 'pause' et 'annonces achetables'. L'idée est d'explorer comment ils peuvent être adaptés à la réalité brésilienne, tirant parti de l'expérience américaine comme une carte pour offrir des expériences immersives et personnalisées aux consommateurs, en plus de générer des résultats concrets pour les annonceurs, dit Breno Barcelos, président du comité de Vidéo Numérique de l'IAB Brésil
Le guide complet, en portugais, est disponible gratuitement surSite Web de l'IAB Brésil. Il offre des insights précieux pour les décideurs des agences de publicité; annonceurs; professionnels des véhicules de communication et des plateformes de médias, spécialistes en technologie publicitaire et programmatique; et les gestionnaires de campagnes
