Face aux profondes transformations de l'industrie publicitaire, le Cenp – Forum d'Autorégulation du Marché Publicitaire – a réuni les principaux acteurs de son écosystème – agences de publicité, médias de communication,annonceurs et liens numériques– pour lelancement du Pacte Cenp, un guide de bonnes pratiques pour l'équilibre et la durabilité de l'ensemble du secteur
Cet accord est plus qu'un ensemble de directives, c'est une invitation au dialogue continu entre les protagonistes du marché face à l'intégration croissante entre le marketing et les affaires, et la pression des divers parties prenantes. C'est pourquoi, l'accent des recommandations du Cenp est de prendre en compte, en premier lieu, la génération de valeur entre les parties et non seulement l'aspect transactionnel des relations entre les différentes parties
Au cours de 18 mois de discussions intenses, les dirigeants qui composent l'entité ont élu quatre macro-thèmes qui se sont révélés être les points les plus critiques pour la durabilité de cette industrie : la dynamique des Concours, la transparence dans les processus, la Durabilité financière entre les acteurs de l'écosystème et les Plans d'incitation. Le Pacte Cenp regroupe les recommandations de bonnes pratiques sur ces sujets, cherchant à promouvoir l'harmonie et l'équilibre dans les relations commerciales
Dans l'essence, Le Pacte Cenp vise à stimuler une réflexion sur la relation et la contractualisation de services dans l'écosystème de la publicité avec des suggestions de bonnes pratiques, sans aucune restriction à l'initiative libre. Bonnes pratiques qui peuvent et doivent être revisitées à mesure que le marché se dynamise et évolue, apportant de nouveaux éléments, technologies et acteurs différents pour le modus operandi d'une communication et publicité ancrées dans les intérêts des citoyens et de ceux qui les construisent avec une profonde loyauté aux principes éthiques
Nous ne cherchons pas à imposer des règles, mais offrir un point de départ pour que l'industrie évolue de manière durable et éthique, respectant les exigences d'un marché en constante transformation. C'est une invitation à une alliance en faveur de relations plus durables, ses prémisses vont bien au-delà des relations transactionnelles. Ils impliquent des partenariats à long terme et des objectifs communs qui favorisent ce qui a toujours été une activité économique créative, solide et prospère, explique le président du Cenp, Luiz Lara
Avec le lancement du document, Le Cenp réaffirme son engagement à promouvoir des pratiques qui valorisent la transparence et la durabilité, piliers essentiels pour la croissance conjointe des annonceurs, agences, médias de communication et liens numériques
