La plateforme chinoise Temu a atteint un jalon impressionnant sur le marché brésilien du e-commerce, dépassant des géants comme Shein, Samsung et AliExpress en moins d'un an d'opération dans le pays. Avec plus de 151 millions de visites en février 2025, l'entreprise a enregistré sa meilleure performance mensuelle depuis son arrivée au Brésil en mai 2024.
Le secteur des importations dans son ensemble a connu une performance remarquable en février, enregistrant 320 millions d'accès – le deuxième meilleur résultat de son histoire, seu seul derrière janvier de cette même année. Temu a été la principale responsable de cette croissance, étant la seule parmi les cinq plus grandes entreprises du secteur à enregistrer une augmentation du nombre d'accès.
Croissance fulgurante
Le succès de Temu est d'autant plus significatif compte tenu de la différence avec ses concurrents directs. La plateforme a dépassé AliExpress, deuxième place dans le classement des importations, par une marge d'environ 77 millions d'accès. Dans le classement général des plus grands e-commerces du Brésil, Temu a déjà dépassé presque tous ses concurrents asiatiques, se positionnant juste derrière Shopee, qui occupe la deuxième place.
Alors que le secteur des importations prospérait, février a été un mois difficile pour les e-commerces brésiliens en général. Aucun des 18 secteurs analysés n'a montré de croissance par rapport à janvier, qui avait enregistré des records historiques pour divers segments.
Tendance mobile en hausse
Une autre donnée pertinente du marché est la croissance constante des visites via l'application, qui ont augmenté de 11,37 % par rapport à la même période de l'année précédente, tandis que les visites via le web ont reculé 0,55%. Actuellement, plus de 78 % de tous les accès aux e-commerces au Brésil se font à partir d'appareils mobiles, confirmant une tendance qui est poussée par les marques elles-mêmes.
Le cas de Temu illustre comment une entreprise peut, en un temps record, conquérir une position de leader sur le marché brésilien de l'e-commerce compétitif, défiant des joueurs déjà établis et changeant la dynamique du secteur des importations.
