Dans le contexte numérique actuel, de nombreuses marques limitent encore leurs stratégies à la publicité payante sur des plateformes comme Google et Meta. Cependant, les possibilités d'activation numérique sont infiniment plus vastes, englobant des portails traditionnels, média programmatique, streaming et bien plus. Tatiana Dejavite, spécialiste des médias et PDG de Star dans le Monde, souligne que "le numérique offre un univers d'opportunités que les entreprises n'explorent pas dans leur totalité. C'est une erreur de se concentrer uniquement sur les réseaux sociaux alors qu'il existe tant d'outils disponibles pour atteindre le public de manière plus précise et segmentée.”
Explorer les principaux portails médiatiques
Tatiana Dejavite est emphatique en soulignant la force des grands portails de contenu comme UOL, Globe.avec, Terre, et R7. Des portails traditionnels offrent une gamme de formats comme la vidéo, affichage et publications éditoriales, en plus de couvertures journalistiques et sportives qui offrent une exposition massive et qualifiée. Dans des campagnes de branding, ce sont des plateformes qui ne peuvent pas être ignorées, met en avant Tatiana. Selon Comscore, 85 % des Brésiliens consomment des nouvelles sur ces portails, étant une excellente opportunité pour des campagnes à grande échelle
En 2023, Le Brésil a enregistré un investissement de 16 milliards de R$ en publicité numérique, avec 28 % de ce total destiné à de grands portails de contenu, selon l'IAB Brésil
Médias programmatiques : efficacité et précision
La publicité programmatique révolutionne la façon dont les marques atteignent leurs audiences, pas seulement dans le numérique, mais aussi dans des espaces comme OOH (Out of Home) et la télévision connectée. Tatiana explique : « La programmatique permet un achat beaucoup plus efficace, basée sur des données d'audience, ce qui génère une segmentation plus affinée et un ROI supérieur. Les marques peuvent impacter leur public cible au bon moment, avec le bon message, dans plusieurs formats.”
Une étude de Zenith prévoit que, jusqu'en 2024, 88% de la publicité numérique sera achetée de manière programmatique, renforçant cette tendance comme l'une des plus efficaces sur le marché
VOD et streaming : la nouvelle télévision
Avec l'essor des plateformes de streaming comme Netflix, Amazon Prime et HBO Max, la consommation de contenu via vidéo à la demande (VOD) a explosé. Le streaming est devenu le nouveau centre de divertissement. La possibilité d'insérer de la publicité sur les téléviseurs connectés et les plateformes de streaming offre une approche plus interactive et moins intrusive, observe Tatiana
La croissance de ce marché est remarquable. Selon PwC, le nombre d'abonnés aux services de streaming au Brésil a augmenté de 35 % en 2023, et les prévisions indiquent que l'investissement en publicité sur ces canaux devrait atteindre 2 R$,8 milliards d'ici 2025
Influenceurs et podcasts : de nouvelles façons de s'engager
Tatiana Dejavite met en avant le pouvoir des influenceurs et des podcasts, qui ont déjà dépassé les frontières des réseaux sociaux traditionnels. "O podcast, par exemple, c'est un outil puissant d'engagement. Avec plus de 34,6 millions d'auditeurs au Brésil, ce format permet aux marques de créer des connexions authentiques avec le public, indique Tatiana
De plus, les influenceurs numériques continuent d'être un élément clé des campagnes de marketing, mais maintenant en agissant de manière intégrée à de multiples formats de médias, comme des vidéos sur YouTube, contenu sur TikTok et participation à des lives sur des plateformes de streaming. "L'authenticité que les influenceurs apportent au message de la marque est quelque chose qui ne peut pas être reproduit dans des campagnes traditionnelles", affirme
Médias in-app et géolocalisation : la personnalisation au creux de votre main
La publicité dans les applications et l'utilisation de la géolocalisation sont d'autres voies importantes à explorer par les marques. Applications populaires comme Spotify, Deezer et divers apps de niche offrent des formats de médias in-app qui permettent un engagement direct et segmenté. Le grand atout de la publicité in-app est la capacité de segmenter le public de manière précise, intégrant les campagnes avec géolocalisation et créant une expérience plus immersive pour l'utilisateur, explique Tatiana
eMarketer indique que 45 % des consommateurs brésiliens ont déjà été touchés par des publicités dans des applications, mettant en évidence le potentiel de croissance de cette stratégie
Pour Tatiana Dejavite, l'avenir des médias numériques ne réside pas dans un seul canal ou format, mais dans la capacité des marques à intégrer plusieurs outils pour créer des campagnes omnicanal. Le grand avantage du numérique est qu'il nous permet de tester, analyser et ajuster constamment. Les marques qui parviennent à naviguer dans cet univers avec flexibilité et innovation auront plus de succès.”
Dans un monde où l'attention du consommateur est fragmentée sur plusieurs écrans et plateformes, les marques doivent élargir leur vision de ce que signifie réellement activer dans le numérique. Les opportunités vont bien au-delà des réseaux sociaux et du trafic payant
