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Hernane Jr. il est le fondateur et PDG de Waffle, l'un des principaux groupes de médias axés sur les générations futures. En mars 2020, le dirigeant a lancé les nouvelles, qui s'est rapidement distinguée comme la principale newsletter au Brésil, atteignant plus de 2 millions de lecteurs. Sous sa direction, un gaufre a considérablement augmenté, avec le lancement d'autres newsletters, portails, programmes et aussi l'un des podcasts d'actualités les plus écoutés du pays dans son portefeuille. Actuellement, la marque accumule une audience mensuelle de plus de 50 millions de personnes, en plus de divers partenaires, comme Google, Itaú, McDonald's et Nubank