Dans un marché hautement numérisé, il peut sembler étrange qu'une entreprise investisse dans des stratégies de marketing en dehors de ce contexte. Mais, bien que nous soyons constamment connectés, ces actions hors ligne, connues sous le nom de Médias OOH (Out of Home), ils peuvent apporter de nombreux avantages aux marques en termes de rapport coût-bénéfice et de portée. Cela, à condition qu'elles soient dûment planifiées, afin de toucher le public attendu avec succès
Un des points les plus favorables du marketing digital défendu par les professionnels du secteur est la possibilité de segmenter les actions établies, visant une plus grande précision dans l'atteinte du public souhaité. Cela, avec d'autres avantages en termes d'agilité, portée et praticité, contribuent à ce que, selon des données de la plateforme Statista, ces investissements devraient atteindre la valeur de 910 milliards de dollars américains d'ici 2027, globalement
Les médias hors ligne, cependant, ils peuvent également offrir la même assertivité en termes de portée. Ces stratégies sont capables de délimiter le public à atteindre, une fois que chaque type de média va converser avec des personnes spécifiques qui ont un comportement similaire en raison de leur localisation et de leurs habitudes régionales. Cela fait que, à travers le moyen choisi et son lieu de disposition, il est possible de délimiter un groupe à discuter, même si ce "filtre" est moins efficace que le numérique
Dans la pratique, certains des appareils qui peuvent être utilisés dans ce Média OOH sont les panneaux d'affichage, panneaux LED, autocollants, écrans interactifs, brochures, affiches, projections, publicité alternativeart de rue), totems etc. À partir d'un seul moyen, il est viable et possible de l'appliquer dans différents types d'endroits, en étant pratique et efficace dans le message à transmettre. Si l'objectif est d'impacter des individus sur un événement qui se déroulera dans un centre commercial, comme exemple, travailler avec des autocollants, interventions et panneaux LED dans l'espace physique intérieur, extérieur et à proximité, peut apporter d'excellents résultats à la marque
Il doit être rappelé, aussi, que les médias OOH participent du processus d'achat, étant une des étapes avec lesquelles les personnes peuvent entrer en contact et être impactées dans leur parcours jusqu'à la conversion. Même jusqu'à, pour les personnes plus âgées qui, contrairement à ce que beaucoup imaginent, ne sont plus complètement déconnectées. Après tout, selon des données de l'IBGE, comme preuve de cela, en 2024, 86,5 % de ces personnes ont déclaré utiliser Internet tous les jours
En établissant des stratégies ciblées pour ce public, cependant, il est important de souligner la nécessité de planifier des actions à entreprendre en fonction de vos besoins et de votre historique. Il est de devoir des entreprises d'analyser le comportement de ces personnes dans l'environnement virtuel, quelles plateformes ont tendance à être utilisées, et il est logique de les atteindre par ces moyens. Après tout, beaucoup peuvent encore préférer les médias hors ligne, lesquels doivent être pris en compte dans ce choix
Il ne fait aucun doute que le marketing digital peut apporter des avantages aux marques. Cependant, jusqu'à aujourd'hui, La publicité OOH se révèle également très avantageuse pour atteindre, impacter et convertir une série de publics cibles, devant, de la même manière, être considérée dans la planification stratégique de ce secteur en faveur d'une communication plus intégrée pour ses clients. Quand elles sont unies, ces actions auront une plus grande chance d'augmenter la rétention des acheteurs et d'expandre, de plus en plus, la portée de l'entreprise dans divers canaux complémentaires
