Le développement des marques propres connaît un mouvement de légitimation et de reconnaissance sur le marché de la vente au détail brésilien de la part des consommateurs. Selon les données de Nielsen de 2022, des produits de cette catégorie sont déjà présents dans 40 % des foyers du pays. Cette approbation représente une importante expansion du secteur ces dernières années, révélant de nouvelles opportunités d'affaires, possibilité d'augmentation des revenus, en plus de la fidélisation des clients grâce à la création d'une ligne exclusive de produits
Le secteur alimentaire est responsable de la concentration de la plupart des marques propres commercialisées au Brésil, qui possède un parc industriel robuste pour la production alimentaire. Cependant, l'exploration du concept demarque privéepeut être étendue à d'autres segments, comme pharmacie et hygiène personnelle
Récemment, articles de marque propre créés parchaînes de pharmaciesont surclassé la croissance de l'offre de ce type de produit dans le secteur alimentaire. Animalerie, la beauté et les matériaux de construction composent les autres domaines stratégiques qui ont connu une croissance solide et durable sur le marché demarque privéebrésilien
L'évolution de ce modèle commercial sera l'un des thèmes principaux du PL Connection, le plus grand événement demarque privéed'Amérique latine, que se passera entre le 17 et le 19 septembre 2024, pas de Centre d'Exposition Norte, à São Paulo
Marque de distributeur en expansion
Les marques de distributeur gagnent en importance au Brésil et attirent le secteur de la vente au détail, qui voit une chance d'augmenter l'offre de produits et les revenus. C'est parce que le segment ne représente encore que 2 % du secteur de la vente au détail dans le pays, ce qui laisse place à de nombreuses possibilités d'expansion
En Amérique Latine, la présence de marques propres dans les affaires est d'environ 10%, tandis qu'au niveau mondial cet indice est de 23%. Dans certains pays deEurope, la commercialisation de produits de marque de distributeurreprésente plus de 50 % de l'offre sur les étagères, ce qui corrobore les attentes de croissance au Brésil. Ces éléments sont capables de créer un lien de communication qui rapproche la marque du consommateur, et où la réputation de l'entreprise sert à légitimer l'origine du produit
Cependant, l'offre d'articles classés comme marque propre nécessite certaines précautions, comme connaître en profondeur les fournisseurs grâce à leur historique d'activité sur le marché. Suivre le niveau de qualité avec des tests techniques et de laboratoire représente une étape supplémentaire dans la conception du produitmarque privéeavant sa commercialisation
