Vuosittain, IAB Brasil ja Kantar Ibope Media yhdistyvät esittelemään päivitettyjä näkemyksiä maan digitaalisen median tilanteesta. Vuonna 2023, Digitaalinen AdSpend-raportti vahvistaa jälleen kerran yksimielisen tunteen siitä, että elämme laajentumisen aikaa, nopeus ja innovaatio alan projekteissa. Tutkimuksen mukaan, Digitaalisen mainonnan arvo Brasiliassa viime vuonna kasvoi 8%, ylittäen 35 miljardin R$ rajan
Tämä kehitys selitetään ja vauhditetaan pääasiassa yritysten tarpeella monipuolistaa mainosinvestointejaan, välttäen perinteisten alustojen kyllästymistä, kuten Google ja Meta. Brändit ovat yhä tietoisempia strategisen ja monipuolisen lähestymistavan tärkeydestä mediakampanjoissaan, etsimään laajempia ja laadukkaampia yleisöjä. Tämä johtuu siitä, että monipuolistaminen mahdollistaa yrityksille riskien vähentämisen, jotka liittyvät yhden kanavan riippuvuuteen, tarjoamalla tasapainoisemman ja tehokkaamman mainonnan sijoitetun pääoman tuoton (ROAS)
Merkittävä seikka, joka on otettava huomioon, on liiallisesta riippuvuudesta yhdestä suuresta mediatoimijasta aiheutuva riski. Tuore TikTokin kielto Yhdysvalloissa havainnollistaa hyvin tätä kysymystä. Ilman oikeudellisia ja poliittisia ansioita tilanteesta, yksi näkökohta herättää huomiota, koska se liittyy keskeiseen kysymykseen Latinalaisen Amerikan digitaalisen mainonnan markkinoilla: kuinka riskialtista voi olla sitoa mediaplan yksiin suuriin toimijoihin
Tämä korkea riippuvuustaso luo äärimmäisen vaarallisen ennakoimattomuussuhteen, strategisen ja taloudellisen näkökulman mukaan. Ei ole ihme, että monet mainostoimistot ja mainostajat ovat huolissaan siitä, mitä on tapahtumassa. Ja tämä ei ole TikTokin ainutlaatuinen tilanne. Tänään, katseet ovat tämän julkaisijan päällä, mutta huomenna, muiden syiden vuoksi, sama dilemma voi soveltua toiseen jättiläiseen. Milloin hintojen nousu tapahtuu? Milloin algoritmin muutos tapahtuu? Milloin hallitus pakottaa näiden yritysten jakamisen? Epävarmuus on juuri tässä mielessä
Mainitsen esimerkkejä: vuonna 2017, YouTubessa esiintyi "bränditurvallisuuden" puutetta. Jo vuonna 2021, oli toinen tilanne vihapuheesta ja "valeuutisista" Metan kanssa. Molemmissa tapauksissa, mainostajat pakotettiin lopettamaan mainostaminen näillä alustoilla ja muuttamaan strategioitaan ilman ennakkovaroitusta. Uskon vilpittömästi, että mainosinvestointien monipuolistaminen on paras vastalääke näiden riskien välttämiseksi. Kuten sanonta kuuluu: "älä laita kaikkia munia yhteen koriin"
Tänään, Brasilia erottuu Latinalaisessa Amerikassa uusien digitaalisten alustojen nopeasta ja tehokkaasta käyttöönotosta. Verrattuna muihin alueen markkinoihin, maa osoittaa huomattavaa kehitystä, vakiutena itsensä innovaation johtajaksi digitaalisten medioiden alalla. Kuitenkin, tämä ei tarkoita, että emme voisi edetä vielä enemmän tässä asiassa
Ainakin koska, mediainvestointien monipuolistaminen tarkoittaa laajempien ja sitoutuneempien yleisöjen saavuttamista, tämä on keskeinen prosessi sopeuttaa toimet kuluttajakäyttäytymisen muutoksiin ja hyödyntää digitaalimarkkinoiden tarjoamia uusia mahdollisuuksia. Monimuotoisuuden valitseminen estää ongelmia, kuten yleisöjen kyllästymistä ja päällekkäisyyksiä, tuloksena jatkuvasti merkityksellinen viestintä eri kuluttajaprofiileille
Uusi mahdollisuuksien maailma
Siksi, media-alustajat tarvitsevat sitoutua tarjoamaan yhä laajemman valikoiman palveluja ja ratkaisuja, jotka seuraavat tätä liikettä uusien lähestymistapojen etsimisessä ja jotka vastaavat kunkin asiakkaan alan erityistarpeisiin. Tämän prosessin tuloksena on tasapainoisempia ja tarkempia markkinointistrategioita, edistää parempia tuloksia kaikilla indikaattoreilla. Monipuolistaminen mahdollistaa vielä suuremman joustavuuden testata ja säätää kampanjoita reaaliajassa, maksimoimalla mainoskampanjoiden vaikutusta ja tehokkuutta koko ajan
Toimialat, jotka investoivat jo 30% - 50% digitaaliseen mediaan, kuin autoalan, kauneus ja talous, tarvitsevat strategioita, jotka tarjoavat erittäin kohdennettua ja merkityksellistä sisältöä, varmistamalla suuremman sitoutumisen ja tuoton investoinnista. Joillekin, jotka vielä kohdistavat alle 30% varoistaan, kuinka terveydenhuoltoalat, rakentaminen ja julkishallinto, mahdollisuus piilee uusien viestintätapojen tutkimisessa ja hyvin rakenteellisten kampanjoiden luomisessa, jotka tavoittavat kohdeyleisön tarkemmin
Kanavien monipuolistaminen, lisäksi se estää liiallista riippuvuutta perinteisistä medioista, laajentaa markkinointistrategioiden resilienssiä ja avaa mahdollisuuksia innovoida ja löytää uusia tapoja sitouttaa yleisöä
Lupaava tilanne
Digitaalinen media Brasiliassa lupaa vahvaa kasvua seuraavina vuosina, toimistoille ja mainostajille, jotka omaksuvat strategisia lähestymistapoja mediainvestoinneille. Uusien alustojen ja teknologioiden yleistyessä, kuin Yhdistetty TV (CTV) ja tekoäly, mainonta tulee olemaan läsnä enemmän päivittäisessä elämässämme. Haasteena on tasapainottaa personointi ja yksityisyys, tarjoamalla merkityksellisiä kokemuksia vaarantamatta käyttäjien henkilötietoja. Lisäksi, on tärkeää seurata kuluttajien mieltymyksiä, jotka ovat yhä vaativampia ja tietoisempia
Yhteenvetona, mainontimarkkinat Brasiliassa tarvitsevat yhä strategisempaa lähestymistapaa mediainvestoinneissaan, ottaen nousevia alustoja ja teknologioita. Mainonnan monipuolistaminen on suuntaus, joka integroidaan yhä enemmän kuluttajien arkipäivän työkaluihin. Brändit ja toimistot, jotka omaksuvat tämän muutoksen ja investoivat älykkäästi digitaaliseen mediaan, saavat tärkeän kilpailuedun, edistää kasvuaan ja vahvistaa asemaansa markkinoilla
