Latinalaisen Amerikan rahoitusala on vahvistanut läsnäoloaan digitaalisessa ympäristössä kiihtyvällä tahdilla. Viimeisten kolmen kuukauden aikana, pankit, digitaaliset lompakot, välitys- ja fintech-yritykset sijoittivat noin 327 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria digitaalisiin kampanjoihin, tuloksena 16,9 miljardia näyttökertaa, Admetricksin tietojen mukaan
Rafael Magdalena mukaan, US Media Performance -johtaja, tämä liike ulottuu pelkän budjettien uudelleenjaon yli. Digitaalisen median investointien lisääminen merkitsee strategista käännettä. Pandemian alusta, rahoituspalveluiden digitalisointi on vahvistunut, saavat pankit ja fintechit priorisoimaan digitaalisia kanavia asiakashankinnassa. Digitaaliset lompakot, esimerkiksi, kehittyivät täysimäisiksi pankeiksi, kilpailee perinteisten instituutioiden kanssa — erityisesti luottosegmentissä, väittää
Vuoden 2024 luvut vahvistavat tätä strategista muutosta. Appsflyerin mukaan, rahoitusala johti median investointeja alueella, yhteensä 1 miljardi Yhdysvaltain dollaria — lähes kolme kertaa enemmän kuin toinen sijalla, pelipeli-ala. Tämä hyppy paljastaa muutoksen strategisessa asemoinnissa: digitaaliset kanavat eivät enää ole sivuosassa vaan muodostavat kasvun pilarit. Meksikossa, esimerkiksi, Pankkivertikaalinen johtaa käyttäjien hankintaa koskevissa sijoituksissa espanjankielisissä maissa
Vielä tutkimuksen mukaan, arvio on, että maailmanlaajuisten mobiilipankkiasiakkaiden määrä ylittää 3,6 miljardia vuoteen 2025. Tässä skenaariossa, rahoitusala ei ainoastaan vastaa muutoksiin — hän on ollut keskeinen näiden muutosten johtamisessa. Tämä uusi sijoittajien ruokahalu on ajanut eteenpäin digitaalisen markkinoinnin strategioiden kehitystä, Vahvistaen mediana yhtenä pääasiallisista skaalan ja tuoton välittäjistä. Verkkoläsnäolosta on tullut lisätoiminto ja se on siirtynyt hankintatoiminnan keskiöön, Magdalena päätti
Kun data, kanavat ja konteksti työskentelevät yhdessä
Muutos heijastuvat myös siinä, miten kampanjoita suunnitellaan. Ensimmäisten tietojen integrointi, älykkäät segmentointi ja suorituskykyteknologiat ovat mahdollistaneet yhä enemmän kuluttajakäyttäytymiseen perustuvia strategioita. Tuloksena, finanssiyritysten digitaalinen suorituskyky kasvoi maailmanlaajuisesti 27 % vuonna 2024. Latinalaisessa Amerikassa, istuntojen määrä sovelluksissa kasvoi 50% ja asennukset nousivat 29%, säädön mukaan
Magdalena varten, instituudit eivät enää pidä riittävänä olla vain verkossa. ala alkaa ymmärtää, että on tiedettävä missä, milloin ja miten ilmestyä. Se vaatii hyvää asettelua, tehokas mittareiden käyttö ja tarkka yleisön lukutaito. Formaattien ja kanavien monipuolistaminen ei ole vain trendi; on olennaista. Taloudellisen mainonnan tulevaisuus on yhteyksien sujuva yhdistäminen, aktivoi toimet ja selkeät tavoitteet ja mittaa vaikutusta tarkasti, selitä
Tänään, alan viestintäalueen toiminta ulottuu brändin rakentamisen lisäksi. Muunto, pidätys ja uudelleen sitouttaminen ovat päätösten keskiössä. Mobiilialustat, CTV, sosiaalinen media, vaikuttajat ja Retail Media toimivat integroidusti, vaaditaan johdonmukaisuutta koko matkan ajan
