THEvähittäismedia, markkinointistrategia, joka mahdollistaa brändien mainostaa suoraan fyysisissä ja digitaalisissa myyntipisteissä, on täydessä nousussa Brasiliassa. Löydettävissä supermarketeista, apteekit, ostoskeskukset ja muotiliikkeet, nämä näytöt ja digitaaliset näyttöjärjestelmät tarjoavat kohdennettua viestintää kuluttajalle ostoprosessin aikana, edistämällä sitoutumista ja myynnin konversiota
Suuret vähittäiskauppiaat eri aloilta, kuin Carrefour-ryhmä, C&A ja Panvel, he ovat jo investoimassa tarjousten ja vuorovaikutteisten kokemusten räätälöintiin, lähentämällä entisestään kuluttajamerkkejäsi
Eroaa perinteisistä mainosalustoista, ovähittäismedia(taikka vähittäiskaupan media) käyttää yksinoikeudella kerättyjä tietoja itse vähittäiskauppiailta, mikä takaa tarkemman ja kohdennetumman segmentoinnin niille yleisöille, jotka vierailevat näissä ympäristöissä
Tämä lähestymistapa on saanut voimaa maailmanlaajuisesti. Boston Consulting Groupin (BCG) ja Googlen tutkimuksen mukaan, ovähittäismediasenior 75 miljardia dollaria maailmanlaajuisesti vuoteen 2026 mennessä, 22 prosentin vuosikasvulla mainostajien investoinneissa vähittäiskauppapaikoille
"HEvähittäismediaei parantaa kuluttajakokemusta tarjoamalla merkityksellisiä viestejä ostoprosessin oikeassa hetkessä, mutta tarjoaa myös arvokkaita tietoja brändeille kulutustottumuksista ja mieltymyksistä, väittää Leonardo Koboldt Araujo, Gadin kokemuspäällikkö, brändikonsultointi ja kokemus 40 vuoden ajan markkinoilla
On tärkeää korostaa että, lisäksi saavuttaa kuluttaja oikeaan aikaan, ostoksen aikana, strategia mahdollistaa brändeille laillisen ja turvallisen pääsyn kuluttajatietoihin, noudattamalla yleisen tietosuoja-asetuksen (LGPD) sääntöjä. Oman myymälän omien tietojen käytön helpottama personointi, kampanjat luopuvat evästeistä ja takaavat tarkan kohdentamisen, kunnioittaen kuluttajien yksityisyyttä
"Brasiliassa", tämä suuntaus on edelleen kasvuvaiheessa, mutta yritykset, jotka ovat jo ottaneet strategian käyttöön, saavat positiivisia tuloksia, sekä myynnissä että asiakasuskollisuudessa, lisäksi fyysisten näyttöjen tai digitaalisten tilojen rahastamisesta, vähittäiskauppiaille.”
Kokemus ja reaaliaikainen vuorovaikutus
THEvähittäismediaantaa brändeille kuten C&A, ei Ibirapuera-ostoskeskus, São Paulin pääkaupungissa, integroi teknologian luodaksesi mukaansatempaavan kokemuksen asiakkailleen. Äskettäin, LED-paneelien asentaminen myymälään muutti tilan eloisilla kuvilla ja reaaliaikaisilla räätälöidyillä tarjouksilla, asiakkaille, jotka ovat paikalla, mukautetut kiinnostuksen kohteet. Tämäntyyppinen teknologia herättää huomiota ja helpottaa kuluttajan sitoutumista, kasvattamalla konversiopotentiaalia
Toinen esimerkki on Panvel, tilassaanne Salgado Filho kansainvälisessä lentokentässä, Porto Alegressa (RS), missä verkko mainostaa omia tuotemerkkejään strategisesti sijoitetuilla digitaalisilla näytöillä ja suuressa LED-näytössä apteekin sisäänkäynnillä. Aloite houkuttelee lentokentällä liikkuvien kuluttajien huomiota, osallistumalla brändin näkyvyyden lisäämiseen ja myynnin konversioon
Seuraavat edistysaskeleet
Kun teknologiat kehittyvät ja kuluttajakäyttäytyminen muuttuu, ovähittäismediavakiintuu voimakkaaksi markkinointityökaluksi vähittäiskauppiaille ja brändeille Brasiliassa. Reaaliaikaisen mukauttamisen ja tekoälyalustojen integroinnin mahdollisuus, odotetaan, että tämä strategia laajenee entisestään tulevina vuosina, muuttamassa kansallista vähittäiskauppasuuntaa
Suuntaus viittaa vähittäiskauppiaiden ja mainostajien kumppanuuksien vahvistumiseen, tuoden näkyvyyden etuja, myynti ja asiakasuskollisuus. Yhdessävähittäismedia, Brasilia kulkee kohti uutta aikakautta vähittäiskaupassa, missä markkinointi on henkilökohtaisempaa, tehokas ja integroitu kuluttajien tarpeisiin, kommentoi Leonardo Koboldt Araujo
