digitaaliaikana, mainonta kohtaa jo tunnetun haasteen: varmistaa, että mainokset nähdään tosiasiallisesti kohdeyleisölle. Lumen Researchin tutkimukset viittaavat, että merkittävä osuus online mainoksista yksinkertaisesti eivät ole nähtävissä käyttäjien, joko johtuen sijainnista sivulla, nopeuteen, jolla ne jätetään huomiotta tai jopa jopa ad blockersin käyttöön. Tämä nostaa keskeisen kysymyksen brändeille ja mainostajille: miten varmistaa, että mainos ei vain näy näytöllä, mutta joka todella nappaa kuluttajan huomion ja nähdään
KäsiteHuomiotaloussyntyi ratkaisuna tähän ongelmalliseen. Se perustuu siihen ajatukseen, että huomio on rajallinen resurssi ja, siksi, tulee olla mitattu ja optimoitu varmistaakseen että mainosinvestoinnit ovat todella tehokkaita. Digitaalinen mainonta, perinteisesti, on ollut arvioitu metrikoilla kuten vaikutuksia ja napsautuksia, mutta nämä lähestymistavat eivät aina heijasta mainoksen todellista vaikutusta. Mittaamalla käyttäjän huomiota antaa brändeille ymmärtää paremmin miten heidän mainoksensa on kulutettu ja tehdä säätöjä maksimoida sitoutuminen ja muuntaminen
KäsiteHuomiotalouson tarjoamassa brändeille ja mainostajille kehittyneitä työkaluja seurata ja analysoida mainosten näytön reaaliaikaa, mahdollistamalla tarkkojen huomiometrikoiden käytön kampanjoiden optimointiin ja heikkojen vaikutusten vähentämiseen. Teknologioilla jotka arvioivat käyttäjän käyttäytymistä, on mahdollista identifioida luovat elementit ja sijoitukset jotka eniten vangitsevat yleisön katse, tarjoamalla strategisia säätöjä mainosmaterioiden luomisessa ja jakelussa potentialisoidakseen viestien näkyvyyden ja vaikutuksen
Ajattelemassa tuoda tätä vallankumousta Brasiliaan, aBHalf Digital, yritys UNIK-ryhmän yritys erikoistunut ulkomaisten adtech-ratkaisujen edustamiseen Latinalaisen Amerikan markkinoilla, solmi strategisen kumppanuuden laLumen Researchviime vuoden lopussa. Lumen Research on yritys, joka on edelläkävijä digitaalisen mainonnan huomion mittaamisessa, käyttämällä silmäseuranta teknologiaa (silmäseuranta) ja ennustava mallinnus ymmärtääks miten kuluttajat vuorovaikuttavat mainosten kanssa.
Yksi esimerkki onnistuneesta tämän lähestymistavan on tapaus eurooppalaisesta autoteollisuudesta joka optimoi mainontansa käyttäjien huomion perusteella. Tuloksena, kampanja kirjautui lisääntymiseen441% muuntokurssissa, 218% enemmän laadukkaita käyntejä sivustollaja a58 %:n kustannusten vähennys toimenpiteeltä. Nämä numerot osoittavat voimanHuomiotaloustekemässä mainontaa tehokkaampaa ja vaikuttavaa, välttämällä investoinnin tuhlausta näkymättömiin painoksiin.
⁇ Olemme hyvin innoissamme tästä kumppanuudesta, joka edustaa merkittävää etenemistä brasilialaiselle mainosmarkkinoille. Nyt, mainostajat saavat käyttöön aidosti innovatiivisen ratkaisun, perustu konkreettisiin tietoihin, jotka ovat potentiaalia maksimoida kampanjoidensa tehokkuus. Attention Economyn omaksumisella, olemme ottamassa digitaalista mainontaa Brasiliassa uudelle tasolle, tehokkaampi ja keskittynyt todellisiin tuloksiin.”sanoi Patricia Abrell, Managing Director BHalf Digitalista.
