Liitettyjen televisioiden (CTV) kehitys muuttaa tapaa, jolla sisältöä kulutetaan, ja muokkaa digitaalisen viestinnän maisemaa. Toisin kuin perinteinen televisio, tämä uusi ympäristö mahdollistaa tarkan segmentoinnin selauskäyttäytymisen perusteella, näyttöhistoria ja ostointressit. tässä kontekstissa, yritykset, jotka panostavat integroituun strategiaan, yhdistämällä tekoälyä, interaktiivisuus ja vähittäiskaupan tiedot, ovat saavuttaneet parempia tuloksia
Bruno Belardon mukaan, myynnin varatoimitusjohtajaYhdysvaltain media, CTV lakkaa olemasta eristetty kanava ja ottaa pääroolin laajemmassa digitaalisessa matkassa. CTV-mainonnan on oltava yhteydessä eri kuluttajakontakteihin. Kun hyvin rakennettu, hän yhdistää laadukkaan tavoittavuuden ja teknologian toimittaakseen merkityksellisiä viestejä oikeaan aikaan, väittää
AVOD-mallin (mainontapohjainen video-on-demand) kehitys, missä käyttäjät hyväksyvät katsovansa ilmaisia sisältöjä mainoslisäyksillä, vahvistaa tilannetta. Tänään, neljä kymmenestä televisiota omistavasta kodista Brasiliassa käyttää suoratoistopalveluja, segundo a Pnad Contínua/IBGE. Comscoren mukaan 32 % katsojista etsii lisää tietoa verkosta sen jälkeen, kun he ovat altistuneet älytelevisioissa näytetyille mainoksille
Tarkkuus, konteksti ja teknologia liittolaisina“Eroaa televisiosta, CTV mahdollistaa laajan mittakaavan räätälöinnin. Ei ole enää kyse suuren yleisön saavuttamisesta samalla viestillä, vaan välittää oikea viesti, oikealle henkilölle, oikeaan aikaan. Tämä maksimoi mainonnan vaikutuksen ja tuoton. Käyttäytymisdata, IA jakoneoppiminenyhdistyvät luomaan mukautuvia ja dynaamisia mainoksia, ottaen huomioon katseluhistorian, käyttäjän mieltymykset ja kulutuskonteksti, kommentoi johtaja.
Toisaalta, CTV-markkinoiden fragmentoituminen, laajalla laite- ja alustavalikoimallaan, tekee yleisön mittaamisesta haasteen. Varmistaa, että mainokset tavoittavat kohdeyleisön, vaatii kehittyneitä teknologisia ratkaisuja. "Resurssit kuten kontekstuaaliset tiedot", laitteiden synkronointi, kuten Household Sync, ja mittausvälineet, kuten Nielsen Streaming Signals, ovat olennaisia kampanjoiden optimoinnissa ja katsojien demografisten tietojen tarkassa määrittämisessä, täydellinen Belardo.
Olipa ruokailmoitus, joka näytetään ruokaohjelman aikana tai urheilumerkin toimenpide suorassa lähetyksessä, kontekstikohtainen personointi luo enemmän yhteyttä yleisöön, selitä Bruno. Tällä hetkellä, 45% käyttäjistä odottaa, että mainokset heijastavat heidän henkilökohtaisia mieltymyksiään ja päivittäisiä tapojaan, myös Comscoren tutkimuksen mukaan
Toinen kilpailuetu syntyy CTV:n ja Retail Median yhdistämisestä. Yhdistämällä kulutustietoja digitaaliseen käyttäytymiseen, yritykset pystyvät luomaan tarkempia kampanjoita, joilla on korkea mittauskyky. Ostettavat mainokset, jotka mahdollistavat katsojalle pääsyn tarjouksiin QR-koodin kautta suoraan näytöltä, ovat ovat saaneet voimaa lyhentämällä matkaa vaikutuksesta ostoon. Ei ei syyttä., GroupM:n ennuste on, että, vuonna 2025, globaali investointi Retail Mediaan ylittää perinteisen televisiomainonnan, saavuttaen 176 dollaria,9 miljardia ja edustaa 15,9% maailman mainosbudjetista
Integroitu media ja kanavien täydentäminenBruno Belardo varten, CTV:n todellinen potentiaali on sen kyvyssä toimia yhdessä muiden kanavien kanssa. "Tänään", mikään media ei riitä, yksin, seurata kuluttajan koko matkaa. Eri muotojen yhdistelmä, perinteellisyydestä perinteisen television massiiviseen kattavuuteen CTV:ssä, kulkee Retail Media -muunnoksen läpi, ulkomainonta vahvistaa brändin läsnäoloa kuluttajan arjessa ja digitaalisen mittaamisen, se on, mikä takaa tehokkaammat kampanjat, jotka ovat yhteydessä yleisön todelliseen käyttäytymiseen, väittää
78 % brasilialaisista, joilla on pääsy älytelevisioihin, kuluttaa sisältöjä päivittäin, 2023), nykyinen tehtävä on vangita yhä vaativamman yleisön huomio. CTV on jo vakiintunut strategiseksi osaksi brändejä, jotka haluavat yhdistää luovuuden, tiedot ja teknologia todellisen ja mitattavan vaikutuksen luomiseksi
