Vaikuttajamarkkinointi on osa todellisuutta, ja on tullut täydentävästä strategiasta yksi suurten brändien kampanjoiden keskeisistä pylväistä. samaan aikaan, kun luojat vakiinnuttavat asemansa brändien ja tuotteiden äänitorvina, mittauksen haaste jatkuu, vaikeuttaen näiden toimien tulosten tehokasta ymmärtämistä.
Tutkimuksen mukaan, jonka on tehnytBrandLovrs, brasilialainen alusta, joka yhdistää luojat suuriin mainostajiin, 95% yrityksistä sanoo, että yhteistyö luojien kanssa on olennainen osa heidän markkinointistrategiaansa, kuitenkin sijoitetun pääoman tuoton (ROI) mittaaminen kampanjoissa, joissa on luojia, on edelleen huolenaihe 29 %:lle yrityksistä — selkeä merkki tarpeesta tarkemmille työkaluilla ja mittareilla, jotka tuovat selkeyttä tuloksiin kuormittamatta tiimejä.
Yhä tiukempien budjettien ja kasvavan paineen vuoksi konkreettisten tulosten saavuttamiseksi, CMO:t miettivät uudelleen tapaa arvioida luojien vaikutusta. Mitta ylittää paljon tykkäyksiä ja katselukertoja. Tulevaisuudessa, relevantit mittarit ovat suoraan yhteydessä myyntiin vaikuttamiseen, kuluttajakäyttäytymiseen ja brändin rakentamiseen pitkällä aikavälillä. Tutkimuksemme osoittaa, että 38 % brändijohtajista huomaa, kuinka teknologia helpottaa kampanjoiden arvioimista luojien kanssa, ja on valtava potentiaali sille, että tämä teknologinen integraatio kehittyy vielä enemmän, selitä Rapha Avellar, BrandLovrsin toimitusjohtaja ja perustaja
Seuraavaksi, kampanjoasiantuntija korostaa tärkeimpiä trendejä ja työkaluja, joita CMO:iden on hallittava varmistaakseen merkittävät tulokset ja pysyäkseen relevantteina markkinoilla
- Lopeta turhamittari: todellinen vaikutus koko myyntiputkessa
Menneisyydessä, monetaarisia kampanjoita mitattiin ainoastaan turhamaisuuden mittareilla, kuinka tykkäyksiä, näkymät ja seuraajamäärä. Kuitenkin, Avellar selittää, että markkinoilla on kehitystä, jossa etäännytään näistä pinnallisista mittareista ja keskitytään konkreettiseen vaikutukseen koko myyntisuppilossa. Tämä sisältää suoran toiminnan mittaamisen, kuten klikkaukset, luodut liidit, konversiot ja bränditietoisuus
- ROI-granulaarisuuden ja reaaliaikaisen datan analyysin aikakausi
ROI:n (sijoitetun pääoman tuotto) mittaaminen ei ole koskaan ollut niin olennaista. Reaaliaikaiset analyysityökalut mahdollistavat CMO:iden saada tarkka näkemys kampanjoidensa suorituskyvystä luojien kanssa, säätelemällä strategioita ketterästi ja tehokkaasti. "Tulevaisuus kulkee hienojakoisen lähestymistavan kautta", missä jokainen sisällöntuottaja voidaan arvioida suorituskyvyn perusteella, sitoutuminen ja jopa vaikutus myyntiin, jatkuvasti päivitettyjen tietojen kanssa, lisää.
- Monikanavainen mittaaminen: sosiaalisesta mediasta myyntipisteeseen
Toinen nouseva suuntaus on kyky mitata luojien vaikutusta monikanavaisesti. Brändit yhdistävät yhä enemmän vaikuttajakampanjansa erilaisiin kuluttajakontakteihin, sosiaalisen median kautta verkkokauppaan ja fyysiseen myyntipisteeseen. CMO:t, jotka ymmärtävät, miten kartoittaa tämä matka integroidusti, saavat merkittävän kilpailuedun, osoittaa Avellar.
- Nano- ja mikrovaikuttajien voima nichejen mittaamisessa
Kun suuret vaikuttajat jatkavat brändien huomion herättämistä, nano- ja mikroluojat ovat muuttamassa mittaamista tarkkuuden alaksi. Nämä luojat, pienemmillä yleisöillä, usein on syvempää ja aidompaa sitoutumista, tehdä mittaamisesta suorempaa ja tarkempaa. BrändiRakastajat, joka keskimäärin yhden maksun minuutissa tälle luojaprofiilille, näytä, kuinka kohdennetut kampanjat voivat tuottaa mitattavissa olevia ja vaikuttavia tuloksia
- Tekoäly ja koneoppiminen vaikutuksen mittaamisessa
Lopuksi, Avellar huomauttaa, että tekoälyn ja koneoppimisen käyttöönotto on jo mullistamassa tapaa, jolla vaikuttajamarkkinoinnin kampanjoita mitataan. Nämä teknologiat analysoivat suuria tietomääriä ja havaitsevat kaavoja, jotka olisivat paljaalla silmällä näkymättömiä. CMO:t, jotka alkavat tutkia näitä työkaluja, voivat ennustaa sitoutumistrendejä, optimoida investointeja ja ennakoida tuloksia
Tulevaisuus vaikuttamisen mittaamisessa vaatii, että CMO:t tekevät selkeän siirtymän pinnallisista mittareista syvällisiin ja monikanavaisiin analyyseihin. Edistyneen teknologian käytön ja sisällöntuottajien integroinnin avulla markkinointistrategiaan, markkinointijohtajat voivat paitsi mitata tarkasti kampanjoidensa vaikutusta, mutta myös optimoida sijoituksensa jatkuvasti. BrändiRakastajat, esimerkiksi, käyttää omia teknologioitaan nopeuttaakseen kampanjaprosessia luojien kanssa jopa 50%, mahdollistaa johtajien tehdä päätöksiä vahvoihin tietoihin perustuen. Ne, jotka eivät sopeudu tähän uuteen mittaamisen aikakauteen, riskeeraavat menettävänsä merkityksensä ja kilpailukykynsä markkinoilla, päätti toimitusjohtaja.
