Mikä tekee tiimistä menestyvän? Se tämä oli kysymys, joka ohjasi Aristoteles-projektia, laaja Google-tutkimus, joka paljasti keskeisen tekijän huippusuorituksessa: psykologinen turvallisuus.
Enemmän kuin yksilötaitoa tai kehittyneitä työkaluja, ero oli yhteistyössä ja luottamuksessa tiimin jäsenten välillä. Kummallista, tätä periaatetta voidaan myös soveltaa digitaaliseen mainontaan, missä tekoäly (IA) ja ohjelmallinen media muuttavat tapaa, jolla brändit kommunikoivat yleisön kanssa
Tuore esimerkki tästä vallankumouksesta on Search Generative Experience (SGE), tee Google, joka käyttää generatiivista tekoälyä vastatakseen suoraan käyttäjien kysymyksiin hakutuloksissa, vähentäen tarvetta napsauttaa ulkoisilla sivustoilla.
Toinen samanlainen aloite on Microsoft Copilot, integroituu Bingiin, joka myös tarjoaa yksityiskohtaisia vastauksia tekoälyn perusteella, vaikuttaen siihen, miten käyttäjät pääsevät käsiksi tietoihin ja vuorovaikuttavat uutissisältöjen kanssa
tässä uudessa tilanteessa, digitaalinen mainonta tarvitsee tasapainottaa automaation ja inhimillisen strategian varmistaakseen merkitykselliset ja tehokkaat kampanjat. Kuten Aristoteles-projektissa, missä teknologia yksin ei riittänyt varmistamaan menestystä, ohjelmallisessa mediassa todellinen vaikutus tapahtuu, kun algoritmit toimivat yhdessä viestinnän ja yleisön asiantuntijoiden luovuuden ja kriittisen katseen kanssa
Riadis Dornellesin mukaan, PremiumAdsista, yritys, joka on erikoistunut digitaaliseen yleisöön ja ansaintaan, ohjelmallinen media toimii dynaamisena ja välittömänä huutokauppana.
"Millisekuntien asioissa", teknologia päättää, mihin mainos tulee ilmestyä maksimoidakseen sen vaikutuksen, varmistamalla suuremman tehokkuuden mainoskampanjoissa. On tärkeää, että vaikuttavista portaaleista tehdään ennakkoselvitys, jotta kanavien pätevyys olisi 100 % taattu, selitä
PremiumAdsin toimitusjohtajan mukaan, IA-algoritmit eivät omaa toimituksellista arviointia samalla tavalla kuin ihmistoimittaja. He toimivat mallien ja tietojen perusteella, mitä voi johtaa automatisoituihin päätöksiin, jotka eivät aina ole linjassa inhimillisten laadullisten kriteerien kanssa
Algoritmit analysoivat käyttäjien käyttäytymistä, kiinnostuksesi ja selaustottumuksesi mukautettujen mainosten tarjoamiseksi, tehdä mainoskokemuksesta merkityksellisempi ja tehokkaampi. Tämä malli mahdollistaa kampanjoiden huomioida ei vain demografisia näkökohtia, mutta myös kontekstuaaliset ja emotionaaliset tekijät
Kuitenkin, on tärkeää korostaa että, samoin kuin toimittaja on vastuussa sanomalehden laadusta, ohjelmallisen median asiantuntija toimii kuraattorina, varmistamalla, että mainostila on merkityksellistä ja turvallista, korostaa Dornelles
Hän korostaa, että, samoin kuin terve työympäristö vaatii inhimillistä valvontaa tiimin psykologisen turvallisuuden ylläpitämiseksi, ohjelmallinen media tarvitsee myös ammattilaisten tarkkaavaista katsetta varmistaakseen, että teknologiaa käytetään strategisesti ja vastuullisesti
Äskettäin PremiumAds:in järjestämässä webinaarissa, vieraita käsiteltiin tekoälyn käyttöä.Maurício Louro,toimittaja ja liikenteen ja digitaalisen läsnäolon asiantuntija korosti, että "tekoälyn käyttö voi olla äärimmäisen hyödyllistä sisällöntuotannossa", kunhan se tehdään harkiten ja vastuullisesti. Ei ole ongelmia käyttää, mutta on tärkeää kiinnittää huomiota siihen, millaista sisältöä sillä käytetään. Tämä on jotain, joka pitäisi jo olla osa toimitusten rutiinia
Lisäksi, Google on yhä enemmän tietoinen teknologian ja aitouden tasapainosta. Ihmiskuratoimaton tekoälyn tuottama sisältö voi johtaa rangaistuksiin, mikä vahvistaa huolellisen toimituksellisen tarkastelun tarpeen. "IA ei voi korvata inhimillistä kosketusta kertomuksessa", sillä tämä elementti takaa erottelun ja sijoittamisen hakukoneissa, lisäsi Eduardo Mansell,GE Sports & Newsin osakas ja Luneta Digitalin johtaja, yritys, joka muuttaa digitaalista sisältöä liiketoimintamahdollisuuksiksi
"Ei tulevaisuudessa – yhä lähempänä – ohjelmallisesta mediasta, kilpailuetu tulee olemaan kyvyssä yhdistää teknologia, inhiminen käyttäytyminen ja luovuus, varmistamalla, että mainonta on yhä henkilökohtaisempaa, strateginen ja inhimillinen, lopeta Riadis
